Содержимое

Введение
На сегодняшний день реклама играет огромную роль в развитии рыночной экономики, она является главным орудием в конкурентной борьбе и ключевым фактором роста продаж. В продвижении какого-либо товара или услуги она существенно воздействует на мнение людей, ведь реклама является одной из самых мощных динамических сил в современном мире. Именно благодаря рекламе мы можем узнать о каких-либо новых услугах, товарах, об открытии новых магазинов, скидках, акциях и т.д. Реклама – вездесуща, она – повсюду! Она является самым мощным источником информации и только в «умелых руках» может сослужить прекрасную службу.
На эффективность той или иной рекламы влияет прежде всего правильно разработанная рекламная кампания. Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной дипломной работе.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что разработка правильной и эффективной рекламной кампании необходима для достижения целей и повышения продаж компании, ведь реклама является эффективным инструментом в конкурентной борьбе за рынок сбыта.
Цель дипломного проекта заключается в разработке рекламной кампании продукта ТП «Добро пожаловать!» в организации ООО «АЛОР +».
В соответствии с поставленной целью в дипломе были поставлены следующие задачи:
 проанализировать основные теоретические аспекты рекламной кампании;
 определить сущность рекламной кампании, выявить её основные виды и этапы планирования;
 разработать рекламную кампанию на примере организации ООО «АЛОР +»;
 проанализировать эффективность рекламной кампании ООО «АЛОР +».
Предметом исследования является разработка рекламной кампании продукта ТП «Добро пожаловать!».
Объектом исследования является рекламная деятельность компании ООО «АЛОР +».
Методологической основой выполненного исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламы и связей с общественностью, маркетинга и рекламной деятельности, прежде всего, это работы Алиевой Л.И., Бернбаха Б., Ворошилова В.В. Огилви Д. Хопкинса К., Чумикова А.Н. и др. Данные специалисты отмечают, что для разработки рекламной кампании необходимо внимательно подойти к каждому этапу, начиная от анализа рынка и выявления целевой группы потребителей товара / услуги, и заканчивая определением эффективности разработанной рекламной кампании.
При написании дипломной работы были использованы следующие методы научного исследования:
– сравнительный метод;
– изучение нормативно-правовой базы;
– изучение монографических публикаций и статей;
– аналитический метод;
– структурирование;
– классификация.
Данный дипломный проект состоит из трех глав, введения, заключения и списка литературы.
В первой главе «Теоретические основы организации рекламной кампании» дается понятие рекламы и рекламной кампании, изучаются средства распространения рекламы (реклама в прессе, по радио, телевизионная и так далее). Также изучается оценка эффективности рекламных кампаний.
Вторая глава «Анализ деятельности компании ООО «АЛОР +» посвящена описанию общей характеристике брокерской компании и её рекламной деятельности. Так же в данной главе представлен анализ факторов, способствующих эффективности продвижения продукта – тарифного плана (ТП) «Добро пожаловать!».
Третья глава «Разработка рекламной кампании продукта ТП «Добро пожаловать!», представляет собой обоснование необходимости разработки данной рекламной кампании, её практическую разработку и оценку эффективности.

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной кампании

1.1. Сущность, понятия и цели планирования рекламной кампании

1.2. Виды и этапы разработки рекламной кампании

1.3. Экономическая эффективность рекламной кампании

1.1. Сущность, понятия и цели планирования рекламной кампании
Начнем с определения самого главного понятия по данной теме – реклама. Все мы знакомы с этим словом, но далеко не все вникали в суть этого термина. Так что же такое реклама на самом деле? С латинского слова reclamare означает «требовать, отстаивать, выкрикивать, утверждать», отсюда сразу же вытекает вывод, что реклама – это какое-либо обращение к аудитории, агитирующее в пользу конкретного товара/услуги. В наше время существует множество научных и всеохватывающих толкований «рекламы», например, Американская ассоциация маркетинга (АМА) предлагает такое определение: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» , а в Федеральном законе «О рекламе» оно звучит так: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Одним из общепринятых определений рекламы считается следующим: «Реклама – это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему» .
Классификация рекламы как продукта на основе выделения основных квалификационных признаков представлена в таблице 1.1.
Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки.
Сравнительная характеристика различных видов наиболее распространенных видов рекламы представлены в приложении 1.
Таблица 1.1
Классификация рекламы
Квалификационные признаки Виды рекламы
Объект рекламы Товар, услуга
Первичная цель рекламы Продвижение новых товаров, укрепление позиций, расширение влияния, расширение ассортимента
Целевая идея Коммерческая, социальная, политическая
Целевая аудитория Потребители (физические лица), бизнес (юридические лица)
Способ распространения Реклама в СМИ, реклама в интернете, наружная реклама, прямая реклама, личная реклама, реклама в местах продаж
Направленность Возможности, потребности
Характер Информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая, стимулирующая
Носитель рекламы
Вывески, щиты, транспаранты, указатели, банеры…
Реклама на транс¬порте, в метро, на воздушных ша¬рах и дирижаблях.
Форма психологического воздействия На сознательном уровне,
на подсознательном уровне
Интенсивность Непрерывная, импульсная
Сроки проведения Краткосрочная, долгосрочная
География распространения Международная, национальная, региональная и местная
Отвечающие (не отвечающие) правовым документам (Закону о рекламе, др.) Этичная, неэтичная, добросовестная, недобросовестная
На действенность той или иной рекламы влияет прежде всего правильная разработанная рекламная кампания. Рекламная кампания (РК) – это совокупность мероприятий, направленных на рекламу и продвижение на рынок какого-либо товара или услуги с помощью комплекса применения рекламных средств. Данные мероприятия охватывают определенный период времени и имеют одну и ту же цель. Донести качественное рекламное информационное сообщение до конечного потребителя – основная задача рекламной кампании.
Опыт, в сфере рекламы, показывает, что целенаправленная система

>

Доступа нет, контент закрыт

Глава 2. Анализ деятельности компании ООО «АЛОР +»

Тинькофф All Airlines [credit_cards][status_lead]

2.1. Общая характеристика компании ООО «АЛОР +»

2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «АЛОР +»

2.3. Анализ факторов, способствующих эффективности продвижения продукта–тарифного плана «Добро пожаловать!»

2.1. Общая характеристика компании ООО «АЛОР +»
ООО «АЛОР +» – брокерская компания входящая в список ТОП-10 брокеров России, оказывающая все виды услуг на российском фондовом рынке. Обслуживание предоставляется как для физических, так и для юридических лиц. Компания имеет более 40 представительств на территории России. Численность сотрудников компании порядка 250 человек.
«АЛОР +» по своей организационно-правовой форме является обществом с ограниченной ответственностью. Общество с ограниченной ответсвенностью – это общество, уставный фонд которого разделен на доли, участники общесства которого не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей. Доли общества распределены между двумя собственниками. Единоличным исполняющим органом является генеральный директор.
Согласно Уставу предприятия ООО «АЛОР +» может осуществлять следующие виды деятельности:
1. Брокерскую деятельность;
2. Дилерскую деятельность;
3. Деятельность по управлению ценными бумагами;
4. Оказание информационных, маркетинговых услуг.
Мировоззрение и услуги ГК ООО «АЛОР +»
Осознание своих ценностей и осмысленный их выбор – первый шаг к реальному управлению своей жизнью. Это возможность развиваться, выходя за рамки привычного, шанс изменить свою жизнь к лучшему. Ценности компании АЛОР появились не случайно, это концентрация опыта и знаний, это целостная система (см. Рис. 2.1)
Интеллект
Интеллект не терпит застоя и требует постоянного совершенствования. Поэтому каждый сотрудник «АЛОРа» непрерывно развивает свои профессиональные качества – как самостоятельно, так и с помощью внутрикорпоративной системы обучения.
Надежность
ООО «АЛОР +» – это н

Доступа нет, контент закрыт

Глава 3. Разработка рекламной кампании продукта – тарифного плана «Добро пожаловать!»

3.1. Обоснование проведения рекламной кампании

3.2. Планирование и организация рекламной кампании

3.3. Оценка экономической эффективности рекламной кампании

3.1. Обоснование проведения рекламной кампании
Для привлечения нового сегмента финансового рынка в компании ООО «АЛОР +» был разработан специальный брокерский тарифный план «Добро пожаловать!», целями которого являются создание выгодных условий для увеличения своего капитала начинающим инвесторам. Для реализации данной цели был проведен анализ конкурентной среды в брокерской сфере. Для сравнения были выбраны наиболее популярные брокерские компании (см. Табл. 3.1). Анализ показал следующие результаты:
1. Условия брокерской компании «ФИНАМ»:
 минимальный порог 30 000 рублей;

Доступа нет, контент закрыт


Нетология

Заключение
В ходе выполнения дипломной работы были решены задачи следующие задачи:
 изучение теоретических основ разработки рекламной кампании;
 анализ рекламной деятельности ООО «АЛОР +»;
 разработка рекламной кампании продукта – тарифного плана «Добро пожаловать!»;
 анализ эффективности рекламной кампании.
Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, рассчитанный на определенный период времени и способствующий решению поставленных задач. Эффективность проведения кампаний будет заключаться в рациональном распределении ресурсов, а также тщательной разработке маркетинговой стратегии на каждом этапе планирования, где определяются все аспекты будущей деятельности, которые играют ключевую роль, такие как: выбор средства распространения, анализ маркетинговой среды, учет рисков, определение бюджета.
Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в случаях выхода на новые рынки, предложения новой продукции, значительного изменения рыночной ситуации и т.д. Также актуальна в настоящее время разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Рекламная кампания, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная – означает безрезультатную трату средств. В ходе рекламной кампании мы увеличили прибыль на 87, 56%, что оправдывает вложения и четко решает поставленные задачи.
Оценка эффективности рекламной кампании является соотношением результата и затрат на его достижение, а также показывает насколько эффективен выбор данной стратегии, а также выбор средств распространения рекламы и проведенный маркетинговый анализ.
Разработанная рекламная кампания, направленная на:
 увеличение продаж,
 осведомленность фирмы среди потенциальных клиентов,
 создание положительных отзывов об организации,
 информативность рекламных предложений.
должна способствовать стимулированию продаж за счет расширения потенциальных потребителей.
Итак, было определено, что представляет собой рекламная кампания, выделили виды рекламных кампаний, рассмотрели этапы планирования рекламных кампаний, спланировали рекламную кампанию для АЛОР БРОКЕР
Роль рекламы в деятельности фирмы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности организации, и ее соответствие современным требованиям мирового рынка.

Список используемой литературы
I. Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 – ФЗ «О рекламе» (в ред. Федеральных законов от 22.02.2006, действующая редакция от 31.12.2014)
II. Монографии и учебные пособия
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и К, 2009. – 328 с.
3. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: Хранитель, 2008. – 122 с.
4. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 125 с.
5. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации: Учебник – СПб.: Михайлова В. А., 2006. – 425 с.
6. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – Ростов н/Д.: Феникс, 2013. – 189 с.
7. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
8. Огилви Д. Откровения рекламного агента: пер. с англ. / Серия «Академия рекламы». – М.: Эксмо, 2007. – 160 с.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
10. Виктор Ян. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структу¬ра. – М.: Вершина, 2003. – 240 с.
11. Хопкинс К. Реклама. Научный подход: пер. с англ. – М.: Эксмо, 2008. – 50 с.
12. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. / Серия «Готовые маркетинговые решения». – СПб.: Питер, 2008. – 150 с.
13. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе: пер. с англ. – М.: Эксмо, 2010. – 304 с.
14. Бернбах Б. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес: пер. с англ. / Серия «Академия рекламы». – М.: Эксмо, 2011. – 288 с.
15. Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. / Серия «Академия рекламы». – М.: Эксмо, 2011. – 880 с.
16. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов: пер. с англ. – М.: Гребенникова, 2008. – 168 с.
17. Берман, М. Реклама, которая работает: пер. с англ. – Минск: Попурри, 2010. – 352 с.
18. Дюпон , Л . Реклама: 1001 совет: пер. с англ. – Минск : Попурри, 2008. – 288 с.
19. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов: пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 543 с.
20. Хан, Ф. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу: пер. с англ. – М.: НТ Пресс, 2008. – 672 с.
21. Парабеллум А. 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем. – СПб.: Питер, 2013. – 192 с.
22. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. – М.: Дашков и К, 2009. – 160 с.
III. Интернет-ресурсы
23. Википедия – свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М.], 2010. Режим доступа: // http://ru.wikipedia.org (дата обращения 25.11.2014)
24. Официальный сайт ООО «АЛОР +» [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М.], 2014. Режим доступа: // https://www.alorbroker.ru/ (дата обращения 27.11.2014)
25. Официальный сайт ГК АЛОР [Электронный ресурс]. Электрон. дан. [М.], 2014. Режим доступа: // https://www.alor.ru/ (дата обращения 30.11.2014)



Заказать учебную работу

Данный текст представлен в том виде, в котором добавлен его автором. Используйте данный текст в качестве примера или шаблона для своего научного труда. А лучше закажите уникальную работу с высоким процентом уникальности

Проверить уникальность

Внимание плагиат! Будьте осмотрительны. Все тексты перед защитой проходят проверку на плагиат. Перед использованием скачанного материала обязательно проверьте текст на уникальность и повысьте ее, при необходимости

Был ли этот материал полезен для Вас?

Комментирование закрыто.