Содержимое

ВВЕДЕНИЕ
Рынок товаров и услуг, формирующийся в России, всё настойчивее требует привлечения и грамотного использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий, а с другой, – сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство: она играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно выбрать правильное направление рекламной деятельности организации, разработать стратегию рекламной кампании и спланировать её.
Актуальность данной темы не вызывает никаких сомнений, так как от предприятия требуется гораздо большего, чем просто создать товар, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность целевым аудиториям, компания должна осуществлять коммуникации со своими клиентами, осуществляя рекламные кампании. И именно от эффективности последних зависит сегодня объёмы продаж и прибыли.
Цель работы: разработать комплекс рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки».
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
• исследовать теоретические аспекты рекламной деятельности;
• анализ этапов планирования рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки»;
• определение критериев эффективности организации и планирования рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки»;
• анализ использования рекламных средств;
• определение бюджета на планирование рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки»;
• оценка эффективности рекламной деятельности;
• разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки»;
Предмет исследования: социально-экономические условия планирования рекламной деятельности
Объект исследования: ООО ВИА «Алые Маки»
Наиболее авторитетными авторами в концепции менеджмента, которая связана с оценкой рекламы как компонентом управленческой деятельности, являются Г. Брум, С. Катлип, А. Сентер. На концепцию менеджмента опираются в своих трудах такие авторы, как К.В. Антипов и Ю.К. Блаженов, А. Б. Зверинцев, А.Н. Чумиков, И.М. Синяева, И. П. Яковлев. В их работах рекламная деятельность рассматривается преимущественно как инструмент управления.
Методы исследования: системный, комплексный и динамический подходы, традиционный анализ документов, наблюдение, опрос, экспертные оценки, статистические и математические методы обработки информации.
Структура квалификационной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.
Введение обосновывает актуальность данной темы, отражает цели и задачи, поставленные в квалификационной работе, описывает объект и предмет исследования, методы, использованные для сбора, систематизации и интерпретации данных об объекте исследования, содержит обзор основных использованных источников и литературы, краткий анализ структуры квалификационной работы.
В первом разделе рассматриваются теоретико-методологические основы планирования рекламной деятельности.
Второй раздел посвящен анализу рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки», в ходе проведения которого были выявлены как сильные стороны его деятельности, так и недостатки, препятствующие дальнейшему развитию.
В третьем разделе на основе проведенного анализа представлены конкретные практические предложения по совершенствованию рекламной деятельности ООО ВИА «Алые Маки».
В Заключении подведены итоги дипломного исследования, а также кратко излагаются полученные автором выводы.
Научная новизна исследования: заключается в комплексном исследовании факторов и возможностей, обуславливающих повышение эффективности рекламной деятельности применительно к предприятию конкретной отрасли, а практическая значимость – в том, что результаты исследования, составляющие его новизну, доведены до конкретных рекомендаций и могут быть применены в деловой практике ООО ВИА «Алые Маки».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Сущность, цели и характеристика этапов планирования рекламной деятельности

1.2. Критерии эффективности организации и планирования рекламной деятельности

1.1. Сущность, цели и характеристика этапов планирования рекламной деятельности

Отслеживание динамики изменений рыночной среды, которая на-прямую связана с тенденциями технического прогресса в мировом мас-штабе, побуждает предприятия предпринимать определенные усилия по организации рекламной деятельности как одного из непременных условий продвижения производимой продукции на рынок и повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов в целом. Вследствие этого по¬вышается уровень, важность и, одновременно, сложность задач в области рекламы, а также соответствующих представлений по организации ее эф¬фективности.
Непременным условием осуществления рекламной деятельности является ее оптимальность, что подразумевает получение максимального эффекта при определенном уровне затрат или получение желаемого уровня эффективности при минимальных затратах. Проблемы поиска опти¬мального варианта организации рекламной деятельности остаются в рав¬ной степени дискутируемыми и неразработанными в настоящее время. Методические источники в области рекламы не дают исчерпывающих и обоснованных рекомендаций по расчету основных параметров и в целом организации рекламной деятельности на предприятии.
Вследствие этого у предприятий формируются свои собственные подходы и понимание роли и места рекламы в их деятельно¬сти, которые зависят от места, занимаемого предприятием на рынке, ста¬дии жизненного цикла продукции, ее назначения, особенностей отрасли и ряда других факторов .
Реклама представ¬ляет собой набор разнообразных мероприятий, целью которых является рассказать (оповестить) о чем-либо, например, о товарах, услугах, зрелищах, которые оказываются каким-либо предприятием.
Важной особенностью рекламного менеджмента с точки зрения принятия решений является разработка и принятие решений двух типов :
• решения как форма управленческих отношений. Такие реше¬ния связаны с управленческими отношениями внутри реклам¬ного агентства или рекламной службы предприятия, что обес-печивает их функционирование;
• творческие решения, связанные с созданием рекламы.
Маркетинг рекламной деятельности – это

>

Доступа нет, контент закрыт

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО ВИА «Алые Маки»

Тинькофф All Airlines [credit_cards][status_lead]

2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО ВИА «Алые Маки»

2.2. Анализ PR активности компании ООО ВИА «Алые Маки»

2.3. Анализ использования рекламных средств

2.4. Определение бюджета на планирование рекламной деятельности

2.1. Организационно-экономическая характеристика компании ООО ВИА «Алые Маки»

Общество с ограниченной ответственностью ВИА «Алые Маки» ведет свою деятельность на основании и в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и действует на основании Устава, утвержденного решением Общего собрания учредителей. Общество является юридическим лицом с момента его государственной регистрации, имеет расчётный и другие счета в кредитных учреждениях.
В собственности общества находится имущество (материальные ценности и финансовые ресурсы), учитываемое на его самостоятельном балансе. Имущество общества образуется за счёт средств учредителей (участников), вложенных в Уставный капитал, из дополнительных взносов в имущество общества, спонсорских средств, доходов от производственно-хозяйственной деятельности, краткосрочных кредитов, а также иных поступлений.
ООО ВИА «Алые Маки» находится по адресу: г. Москва, Ул. Академика Пилюгина Дом 26 корп.3
Возрождение ансамбля началось летом 2005 года. Андрей Мелик – старейший артист, известная творческая личность. так же пианист и аранжировщик за плечами которого “Гнесинка”. Андрей выступил в качестве Художественного руководителя и продюсера новых “Алых Маков”, решил возродить подзабытый брэнд, чтоб по-настоящему сделать громким имя некогда родного вокально-инструментального коллектива.
07 декабря 2006 года ансамбль «Алые Маки» обрел

Доступа нет, контент закрыт

ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО ВИА «Алые Маки»

3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности

3.2. Оценка эффективности рекламной деятельности

3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности

Общее представление о механизме управления рекламной кампанией ООО ВИА «Алые Маки» представлено на рисунке 3.1.

Рисунок 3.1. Механизм управления рекламной кампанией

Методика оптимизации рекламной деятельности фирмы реализовывалась в пять шагов.
На шаге 1 установлена система целей рекламной кампании.
Была выработана позиция – все цели имеют одинаковую степень важности для рекламной кампании фирмы. Поэтому каждая из них получает весовой коэффициент 16,7%.
Такое положение уравнивает важность отдельных целей рекламной кампании и может показаться несправедливым. Для идеального образа рекламной кампании важна постановка и достижение множества целей, что гарантируется их равной представительностью.
На шаге 2 оптимизации рекламной деятельности был создан механизм управления рекламной кампанией, соответствующей организационной форме управления фирмой.
Наибольший удельный вес затрат фирмы приходится на журналы (61% бюджета), радио (19% средств). Третье место по значимости заняла наружная реклама (11% бюджета). При разработке стратегии и тактики рекламной кампании в соответствии с рекомендациями автора фирма стремилась к максимально четкому описанию избранных рекламных стратегий в СМИ.
Стратегия рекламной кампании в наружной рекламе отражена следующими направлениями: увеличение наружной рекламы в регионах, особенно в Москве.
Основными направлениями рекламной стратегии на телевидении явилось спонсорство в программах. Телевидение определено как вспомогательный инструмент с целью увеличения аудитории и повышения узнаваемости бренда.
Стратегия на радио разработана как вспомогательный инструмент к прессе с целью охвата аудитории, которая является активными слушателями радио.
При выборе рекламного агентства фирма избрала агентство,

Доступа нет, контент закрыт


Нетология

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Технология рекламной деятельности – это определенный набор способов и методов изготовления (обработки), т.е. изменения состояния или свойств, типа сырья (материала или полуфабриката), осуществляемых в процессе производства продукции.
Рекламная деятельность является тем инструментом, с помощью которого «устанавливаются, поддерживаются и развиваются взаимодействия (взаимоотношения) между производителями и потребителями в целом, промышленными предприятиями, государственными и общественными организациями и обществом».
Как следствие, в качестве продукта рекламной деятельности может выступать рекламная кампания в целом, отдельное рекламное мероприятие, сообщение или рекламная акция. Какими бы разнообразными не яв¬лялись цели и задачи рекламной деятельности на предприятии, основной целью является формирование постоянного спроса на производимую им продукцию или оказываемые услуги.
Определение эффективности PR-деятельности происходит в трех направлениях:
1 Исследование производительности PR-деятельности — оценка эффективности выполненной работы (определение целевой аудитории, которую удалось достичь с помощью проведенных мероприятий, определения экономической эффективности проводимых мероприятий, исследования действенности основного информационного сообщения PR -кампании).
2 Исследование результативности PR-деятельности — определение изменений в поведении целевой аудитории, которая произошла в результате проведенной PR-кампании (изменения в отношении, в поведении, определение осознания полученной информации).
3 Исследование экономических показателей PR-деятельности — определение доли PR-деятельности в достижении целей бизнеса.
ВИА «Алые Маки» успешно использует нестандартные PR-инструменты для продвижения ансамбля, привлечения новой аудитории, формирования имиджа. Особое внимание уделяется интерактиву в работе с аудиторией.
Все проекты разрабатываются с учетом всех каналов массовых коммуникаций. Информационными партнерами являются Афиша, ТВ, радиостанции, поисковые и почтовые системы интернета.
В результате проведенного исследования с целью повышения эффективности PR-деятельности автором были предложены следующие рекомендации:
1. Участие в выставочных мероприятиях.
2. Выпуск POS – материалов.
3. Разработка рекламной кампании на радио.
Также в главе сформированы сметы затрат по каждому мероприятию и рассчитана их экономическая эффективность.
По итогам проведенных расчетов можно отметить высокую эффективность предлагаемых мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

I. Нормативно-правовые акты
1. Устав ООО ВИА «Алые Маки»
2. Гражданский кодекс Российской Федерации
II. Монографии и учебные пособия
3. Богданов Е.Н. Психологические основы “паблик рилейшн”: [Учеб. пособие для вузов] /Е. Н. Богданов, В. Г. Зазыкин. – 2-е изд.. – СПб.: Питер, 2012.- 203 с.
4. Грибок Н.Н. Реклама и PR в социальной сфере: учеб. пособие / Н. Н. Грибок, Л. В. Мрочко ; Моск. гуманитар. ун-т, каф. теории рекламы и массовых коммуникаций. – Москва: Изд-во Моск. гуманитарного ун-та, 2014. – 209 с.
5. Звездова А.Б. Коммуникативная политика: учеб. -метод. пособие / А.Б.Звездова; С.-Петерб. ин-т доп. проф. образования службы занятости, Каф. прикладной экономики и упр.. – СПб.: ИДПО, 2013.- 89 с.: a-ил.
6. Зимин М.В. Общественные связи: идея, технология, процедура : учеб. пособие / М. В. Зимин ; . – Липецк : Изд-во Липецкого гос. техн. ун-та.Ч. 1 : Идея и смысл паблик рилейшнз. – 2013. – 224 с. : ил.
7. Инновационные технологии рекламы и PR: II Всероссийская научно-практическая конференция “Инновационные технологии рекламы и PR” [в рамках IV всероссийского молодежного фестиваля рекламы и PR “Перспектива”, 16 мая 2014 года / ред.-сост. Е. П. Топоркова]. – Чита : ЗабГУ, 2014. – 75 с.: ил.
8. Интегрированные коммуникации: учебник: [по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью” / Сагинова О. В., Скоробогатых И. И., Цветкова А. Б. и др.] ; под ред. О. В. Сагиновой. – Москва : Академия, 2014. – 319 с.
9. Капитонов Э.А. Управление общественными отношениями: учеб. пособие [для вузов] /Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. – 2-е изд.. – М.: Академцентр, 2009.- 366 с.
10. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: [учеб. для вузов по специальности 350400 “Связи с общественностью”] /В. Ф. Кузнецов; Ин-т гуманитар. образования. – Изд. 2-е, доп. и перераб.. – М.: Аспект Пресс, 2014.- 301 с.
11. Маркетинг: учебник: [для вузов по специальностям 080301 “Коммерция (торговое дело)”, 032401 “Реклама”, 080111 “Маркетинг” / В. П. Третьяк, О. А. Третьяк, М. В. Тодер и др.]; под ред. В. П. Третьяка. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2012. – 367 с.: ил.
12. Маркетинг товаров и услуг [Текст]: учеб. для сред. спец. учеб. заведений по спец. 0607 “Маркетинг”, 0608 “Коммерция”, 0612 “Товароведение”, 2711 “Технология продуктов обществ. питания”, 2311 “Орг. обслуживания на предприятиях обществ. питания” и др. / М.А. Николаева; Отрасл. центр повышения квалификации работников торговли. – М.: Деловая лит., 2011. – 446 с. : ил.
13. Маркони Д. PR: полн. рук. /Джо Маркони; пер. с англ. Д. Р. Геренавы, Ю. П. Леоновой ; под общ. ред. Б. Л. Еремина. – М.: Вершина, 2007.- 255 с.
14. Носкова Е.В. Управление маркетинговыми коммуникациями : учебное пособие / Е. В. Носкова ; Дальневост. федер. ун-т, Шк. экономики и менеджмента. – Владивосток : ДВФУ, 2014. – 210 с.
15. Панова А.К. Секреты высокого рейтинга: практическое пособие /А. К. Панова. – Москва: Дашков и Ко, 2010. – 161 с.
16. Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку: event-менеджмент /А. Я. Пасмуров. – СПб.; СПб.: Питер; Питер Принт, 2012.- 265 с.
17. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар: учебно-практическое пособие / М. А. Губарец, Е. И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 223 с.
18. Продвижение на рынок товарных знаков и брендов: справочник / Сергей Воронин. – Москва : Копиринг, 2012. – 159 с.: ил.
19. Продвижение нового товара на рынок: учебное пособие / Е. А. Дубик. – Нижний Новгород : НГТУ, 2014. – 194 с.: ил.
20. Прямой маркетинг : учеб. пособие / Т. Н. Парамонова и др. ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Самар. ин-т (фил.) Рос. гос. торгово-экон. ун-та. – Самара : Самарский ин-т (филиал) РГТЭУ, 2011. – 192 с.: ил.
21. Раус Н. Страсти по PR / Наталия Раус. – Москва : ЭскоМ, 2014. – 176 с.: ил.
22. Сальникова Л.С. Репутация в российском бизнесе: технологии создания и укрепления /Л. С. Сальникова; Рос. ассоц. по связям с общественностью. – М.: Вершина, 2011. – 215 с.
23. Селезнева Л.В. Связи с общественностью в современном информационном пространстве / Л. В. Селезнева, В. В. Кихтан; М-во образования и науки Рос. Федерации, Рост. гос. экон. ун-т (РИНХ). – Ростов-на-Дону : РГЭУ, 2013. – 140 с.
24. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании: [учебное пособие для вузов по направлению подготовки (специальности) “Реклама и связи с общественностью”] / А. Н. Чумиков. – Москва: Аспект Пресс, 2014. – 156 с.
25. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: [учеб. пособие по специальности “Связи с общественностью”] /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – [3-е изд., перераб. и доп.]. – М.: Дело, 2014. – 551 с.



Заказать учебную работу

Данный текст представлен в том виде, в котором добавлен его автором. Используйте данный текст в качестве примера или шаблона для своего научного труда. А лучше закажите уникальную работу с высоким процентом уникальности

Проверить уникальность

Внимание плагиат! Будьте осмотрительны. Все тексты перед защитой проходят проверку на плагиат. Перед использованием скачанного материала обязательно проверьте текст на уникальность и повысьте ее, при необходимости

Был ли этот материал полезен для Вас?

Комментирование закрыто.