Содержимое

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы бакалаврской работы определяется тем, что в современных высоко конкурентных условиях ключевыми для организаций и предприятий являются вопросы продвижения продукции и увеличения рыночной доли. Роль продвижения для предприятия заключается в минимизации расходов на хранение запасов и транспортировку готовой продукции, повышении прибыли от ее продажи. Роль продвижения для потребителей заключается в своевременном получении продукции, что позволяет использовать ее для выполнения своих производственных задач и получения в конечном итоге прибыли. Стратегическое планирование практически всегда имеет целью максимизацию прибыли бизнеса.

Исследованию стратегий продвижения продукта посвящены работы отечественных и зарубежных авторов таких как Ф. Котлер, Е.П. Голубков, Д. Джоббера, Е.В. Попов, Б. Тоффлер и др. Между тем имеющийся научно-исследовательский потенциал, не только не исчерпывают возможностей решения проблемы совершенствования корпоративной культуры, но напротив, предопределяют необходимость активизации научного поиска в данном направлении.

Цель бакалаврской работы: на основе проверенного теоретического исследования разработать предложения по совершенствованию системы продвижения товара  современного предприятия (на примере ООО «М.Видео Менеджмент»).

Задачи бакалаврской работы:

  • уточнить понятие, цели, задачи продвижения товара на рынке;
  • изучить виды стратегий продвижения товара на рынке;
  • исследовать особенности продвижения товаров на рынке бытовой техники и электроники;
  • представить общую организационно –экономическую характеристику компании;
  • провести анализ и оценку эффективности действующей системы продвижения товаров в организации;
  • представить анализ маркетинговой деятельности компании;
  • представить обоснование стратегии продвижения продукта;
  • разработать мероприятия по реализации стратегии продвижения продукта;
  • оценить эффективность стратегии продвижения.

Объект исследования: ООО «М.Видео Менеджмент».

Предмет исследования: стратегия продвижения продукта в компании ООО «М.Видео Менеджмент».

Теоретическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных авторов по проблемам разработки стратегии продвижения продукта.

При написании бакалаврской работы были использованы следующие методы исследования: традиционный анализ документов, методы обобщения, систематизации, экономического анализа, диалектические методы.

Бакалаврская работа включает ведение, три главы основного текста, заключение, список литературы и приложения. Во введении определены актуальность, цель и задачи бакалаврской работы, предмет и объект исследования, база, практическая значимость и структура работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты продвижения продукта. Во второй главе проанализирована система продвижения продуктов в компании ООО «М.Видео Менеджмент». В третьей главе разработаны предложения по совершенствованию системы продвижения товара. В заключении обобщены выводы по результатам проведенного исследования.

Практическая значимость бакалаврской работы заключается разработке направлений совершенствования системы продвижения товара ООО «М.Видео Менеджмент».

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товара на рынке

1.1. Понятие, цели и задачи продвижения товара на рынке

1.2. Стратегии продвижения товара на рынке и их виды

1.3. Особенности продвижения товаров на рынке бытовой техники и электроники

В настоящее время в теории и практике для обозначения комплекса мер по воздействию компании на покупателя чаще всего используют такие понятия, как «реклама и стимулирование сбыта», «продвижение», «маркетинговые коммуникации» и «система маркетинговых коммуникаций».
Понятие «продвижение» было введено в практику маркетинга американским ученым Нильсом Бореном в его знаменитом комплексе «4P» – product, price, place, promotion.
Словарь маркетинговых терминов Тоффлер и Имбера трактует продвижение как «содействие продажам, сбыту; регулирование сбыта; реклама» и отмечает, что он состоит из четырех видов деятельности, направленных на выполнение маркетинговых задач и включает в себя «рекламу, персональные продажи, придание ценности (такая бесплатная реклама, как статьи в информационных бюллетенях и журналах) и стимулирование сбыта (демонстрация продукции, отраслевые выставки и другие связанные с продажами мероприятия, скидки розничным торговцам, льготные купоны, конкурсы и множество других способов стимулирования, не относящихся к первым трем видам)».
Более простое и объемное определение дает в своих грудах классик маркетинга Филип Котлер. По его мнению, продвижение – это «всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его».
Похожее определение дает и российский классик маркетинга Е. П. Голубков: «под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить».
Е. В. Попов дает такое определение: «продвижение – это любая форма информирования потребителей о Ваших товарах, услугах и деятельности Вашей фирмы».
Дэвид Джоббер считает, что продвижение – это «комплекс, состоящий из рекламы, личной продажи, прямого маркетинга, стимулирования сбыта и пропаганды».
Проанализировав определения термина «продвижение», становится ясна сущность продвижения – это процесс убеждения потребителя приобрести определенный товар (услугу). Этот процесс является многоступенчатым (сначала нужно проинформировать потребителя о существовании товара, и только потом убедить его совершить покупку) и может протекать в различных формах.
Большинство вышеперечисленных авторов считает, что существует четыре элемента продвижения: реклама, пиар, персональные продажи и стимулирование сбыта.
По мнению Филипа Котлера, реклама – это «любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика».
Е. П. Голубков использует аналогичное определение – «любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком».
Д. Джоббер дает более точное и современное определение – «любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей или товаров в основных СМИ, а также с помощью Интернета и прямого маркетинга».
Рекламу принято классифицировать по целям и задачам рекламного сообщения (информативная; увещевательная; напоминающая); по каналам распространения (реклама в средствах массовой информации; наружная реклама; прочая и нетрадиционная реклама).
Долгое время в арсенале рекламодателей были следующие средства распространения рекламы: газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама. Всем этим средствам (кроме Интернет – рекламы) присущ один общий недостаток – отсутствие интерактивности, т.е. отсутствие моментальной реакции потенциального потребителя на только что увиденную (услышанную) рекламу. Он вынужден запоминать дополнительную информацию – телефон, адрес, название фирмы и продукта.
В настоящее время целью пиара считается установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании, и полной информированности.
В широком смысле пиар охватывает десять основных направлений: общественное мнение, общественные отношения, правительственные связи, общественная жизнь, промышленные связи, финансовые отношения, международные связи, отношения с потребителями, исследования и статистика, средства массовой информации. В более узком, маркетинговом, смысле пиар занимается отношениями только с существующими или потенциальными клиентами компании. Именно так и понимается пиар, например, у Ф. Котлера.
Функции маркетингового пиара таковы: установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью; создание «положительного образа» организации; сохранение репутации организации.
Персональные продажи, скорее всего – единственный вид маркетинговой деятельности, который не вызывает споров ни относительно его определения, ни относительно механизма его функционирования. Персональные продажи – это персональное представление товара или услуги одному или нескольким покупателям с целью совершения продажи.
Персональные продажи проводятся в двух формах: личной и неличной. При личной форме продавец (торговый агент) представляет товар непосредственно потенциальному покупателю. При неличной форме продавец отправляет потенциальному потребителю оферту на покупку его продукции.
Четвертый элемент продвижения – это стимулирование сбыта. Существует два подхода к определению этого понятия. Первый связан с попыткой перечислить все возможные методы стимулирования сбыта, что, разумеется, невозможно. Другой подход – оставить неопределенность в определении термина «стимулирование сбыта», чтобы любой метод стимулирования, даже не существующий сегодня, подходил бы по это определение. Такого подхода придерживается, например, Ф. Котлер. По его мнению, стимулирование сбыта – это «разнообразные побудительные средства (главным образом, краткосрочные), призванные ускорить и / или увеличить продажи отдельных услуг потребителям».
Аналогичной позиции придерживается и Е. П. Голубков: «Стимулирование сбыта (продаж) – это краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту продукции или услуг».
Стимулирование сбыта носит краткосрочный характер. Если реклама призывает «Купи продукт!», то методы стимулирования сбыта должны призывать «Купи продукт СЕЙЧАС, а не завтра».
Рассмотрев выше пять элементов продвижения, сравним их достоинства и недостатки, очертив области и ситуации их применения. Для удобства сведем всю информацию в таблицу в Приложении 1.

1.2. Стратегии продвижения товара на рынке и их виды

Роль маркетинга в настоящее время весьма значительна не только для развития предприятий, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг предполагает перенос основного акцента с производства на потребителя и его проблемы. Упор на нужды потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьезная организационная, структурная, психологическая перестройка всей работы любого предприятия, действующая в рамках выбранной стратегии.

>

Доступа нет, контент закрыт

Глава 2. Анализ системы продвижения товара в ООО «М.Видео Менеджмент»

Тинькофф All Airlines [credit_cards][status_lead]

2.1. Общая организационно-экономическая характеристика организации

2.2. Анализ маркетинговой деятельности организации

2.3. Анализ и оценка эффективности действующей системы продвижения товаров в организации

 

«М.Видео» – лидер среди розничных сетей по продаже электроники и бытовой техники в России и одна из крупнейших европейских компаний в этом сегменте. Кроме того, «М.Видео» – единственная публичная российская непродуктовая сеть.

Сеть «М.Видео» основана в марте 1993 года. На весну 2017 года более 380 магазинов сети работают в 161 городе России.

Товарный ассортимент магазинов «М.Видео» превышает 20 тысяч наименований техники: аудио/видео и цифрового направлений, мелкой и крупной бытовой электроники, товаров для развлечения и аксессуаров. Для магазинов «М.Видео» разработан специальный единый формат торгового зала площадью 1 500 – 1 800 м2.

«М.Видео» конкурирует как с национальными, так и с региональными розничными продавцами бытовой техники и электроники по всей России, а также со специализированными магазинами по продаже компьютеров, мобильных телефонов и фототоваров. Компания демонстрирует более высокие темпы роста выручки благодаря использованию передовых технологий в сфере продаж и высоким стандартам обслуживания покупателей.

«М.Видео» активно развивает стратегию интегрированных продаж (Omni – channel) для унификации товарного ассортимента и создания бесшовного покупательского опыта в розничных магазинах и на Mvideo.ru.

Рассмотрим организационную структуру компании «М.видео».

Линейно-функциональная структура предусматривает наличие при различных звеньях линейной структуры соответствующих функциональных подразделений. Основой схемы служат линейные подразделения, осуществляющие в организации основную работу, и специализированные функциональные подразделения (управление персоналом, финансами, планирование и т.д.). В данной организационной структуре директора всех департаментов подчиняются главному исполнительному директору, а линейные исполнители (специалисты) подчиняются директору своего департамента (см. Приложение 3).

Типичными уровнями управления в линейно-функциональной структуре выступают:

  • высший — институциональный уровень (президент, вице-президент и главный исполнительный директор). Деятельность руководителя данного звена обусловлена целями и стратегиями развития системы в целом. На этом уровне реализуется большая часть внешних связей. Здесь велика роль личности и ее профессиональных качеств;
  • средний — управленческий уровень, объединяющий руководителей среднего звена и их аппарат. Менеджеры среднего звена решают задачи, вытекающие из функциональной специфики;
  • низший — производственно-технический уровень, объединяющий руководителей низового звена, находящихся непосредственно над исполнителями (старший продавец, продавец).

При данной структуре управления всю полноту власти берет на себя линейный руководитель, возглавляющий определенный коллектив. Ему при разработке конкретных вопросов и подготовке соответствующих решений, программ, планов помогает специальный аппарат, состоящий из функциональных подразделений (дирекция по логистике, финансовая дирекция и т.п.).

Четвертый год подряд Компания улучшает свою валовую рентабельность. Среди основных факторов, обусловивших рост торговой маржи, необходимо назвать акцент на эксклюзивных брендах и гибком товарном ассортименте, изменения в товарной матрице, выразившиеся в росте среднего чека, а также поддержание сбалансированных позиций по оборотному капиталу с ключевыми производителями товаров.

Анализ финансовых результатов ООО «М.Видео Менеджмент» за 2014 – 2016 гг. представлен в таблице (см. Приложение 4).

За 2016 г. доходы организации возросли на 20 152 397 тыс. руб. и составили 49 960 188 тыс. руб.

При этом:

  • доходы от обычных видов деятельности возросли на 179 870 83 тыс. руб.;
  • проценты к получению увеличились на 437 008 тыс. руб.;
  • доходы от участия в других организациях упали на 8 868 тыс. руб.;
  • прочие доходы повысились на 1 737 174 тыс. руб.

В отчетном периоде в составе доходов организации преобладали доходы от обычных видов деятельности. Их удельный вес составлял 91.44%.

Расходы ООО «М.Видео Менеджмент» возросли на 17 504 506 тыс. руб. и составили 46 581 844 тыс. руб.

За 2016 г. в составе расходов ООО «М.Видео Менеджмент» преобладали расходы по обычным видам деятельности 94.34%.

За 2016 г. увеличился уровень доходов, приходящихся на 1 рубль расходов предприятия с 1.025 до 1.073 руб. Можно сделать вывод о повышении эффективности работы предприятия.

При этом отношение доходов от обычных видов деятельности к соответствующей сумме расходов снизилось и составило 147.2%.

Анализ динамики факторов формирования финансовых результатов ООО «М.Видео Менеджмент» за 2014 – 2016 гг. наглядно представлен в таблице (см. Приложение 4).

За 2016 г. предприятие увеличило размер зарабатываемой валовой прибыли. Рост прибыли продиктован изменением выручки и изменением себестоимости. Увеличение прибыли от продаж на 1 763 211 тыс. руб. произошло за счет роста валовой прибыли. Рост общей бухгалтерской прибыли на 2 647 891 тыс. руб. произошел за счет роста полученной прибыли от продаж и роста сальдо прочих доходов и расходов. За 2016 г. на формирование чистого результата финансово-хозяйственной деятельности предприятия оказывали влияние следующие факторы: рост прибыли до налогообложения – 83,52%, увеличение суммы уплаченных налогов из прибыли – 16.48%.

2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании

Суть современного маркетинга розничных торговых сетей определяется тем, что предпринимательская деятельность на рынке должна превращать потребности потребителя в доходы торгового предприятия. В настоящее время вопросам формирования комплекса маркетинга стали уделять повышенное внимание в виду значимости данного элемента маркетинговой деятельности в построении эффективной стратегии развития компании «М.Видео».

На сегодняшний день многие российские розничные продавцы бытовой техники, в том числе и «М.Видео», совершили серьезный прорыв в области маркетинговых коммуникаций, освоив многие западные принципы продвижения товаров и услуг. Этого от них требует высококонкурентная среда. В частности, выход на российский рынок западных торговых сетей в последние годы серьезно обострил конкурентную ситуацию на рынке.

Рассмотрим подробнее особенности маркетинговой деятельности российского торгово-розничного маркетинга на примере торговой сети «М.Видео».

Доступа нет, контент закрыт

Глава 3. Предложения по совершенствованию системы продвижения товаров в ООО «М.Видео Менеджмент»

3.1 Обоснование стратегии продвижения товара на рынке

3.2 Мероприятия по реализации данной стратегии

3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мер

 

Стратегия продвижения – важнейшая часть стратегии компании «М.Видео», а процесс планирования продаж и продвижения должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета предпринимательской фирмы.

В бакалаврской работе предложения по совершенствованию системы продвижения товара сформулированы на базе проведенного анализа системы продвижения продуктов в компании ООО «М.Видео Менеджмент» для одного из товаров магазина – погружного блендера Bosch msm 6700 (рис. 3.1). Для продвижения данного товара была выбрана стратегия «тяни» (стратегия глубокого проникновения на рынок).

 

Рис. 3.1 Погружной блендер Bosch msm 6700

 

По информации из описания товара на сайте, Блендер Bosch MSM 6700 – классический погружаемый блендер с эргономичной рукояткой Soft – touch. Набор насадок включает базовую ножку – блендер для смешивания и измельчения продуктов, венчик для взбивания жидких субстанций, а также универсальную чаша – измельчитель для помола в больших количествах.

На Яндекс Маркете стоимость данного товара находится в диапозоне от 3 828 руб. до 6 790 руб. Такой разброс розничной цены связан с изменением курса доллара и подорожанием указанного товара за последние несколько лет на разницу курса.

Блендер Bosch MSM 6700. относится к малой бытовой технике, на рынке которой предложение формирует большое количество компаний и моделей, в ассортиментной линейке компании ООО «М.Видео Менеджмент» это Bosch msm 6700., Bosch msm 6b700,          Bosch msm 6b300, Polaris wq 1422,        Stadlek, 2114 Philips, 1372 Bosch msm,  87140 Kenwood hb 665, Moulinex pp 885,  Redwood rhb 2908, Braun mq 775,     Phipips hr 1609, Bosch msm 7800, Redmond rhb 2915, Kenwood hb 724,   Gorenje hb 804e,          Bamixswi,  V01.

В рамках бакалаврской работы был проведен сотрудников отдела продаж бытовой техники ООО «М.Видео Менеджмент» для оценки конкурентоспособности товаров малой бытовой техники методом балльной экспертной оценки. Для экспертной оценки были отобраны наиболее актуальные на сегодняшний день модели кухонных блендеров.

Таблица 3.1 – Экспертно – балльная оценка конкурентоспособности кухонных блендеров

Доступа нет, контент закрыт


Нетология

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Под термином продвижение понимается всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о своем товаре, достоинствах этого товара и стимулированию целевых потребителей приобрести этот товар. Выделяют четыре элемента продвижения: реклама, пиар, персональные продажи и стимулирование сбыта. Стратегия продвижения – это совокупность всех действий управляющих, способствующих достижению целей компании посредством распространения сведений о своем, товаре, достоинствах этого товара и стимулированию целевых потребителей приобрести этот товар. Стратегии продвижения товара на рынок условно можно назвать, как стратегия «толкай» и стратегия «тяни». Стратегия «толкай» подразумевает так называемое навязывание товара будущему покупателю. Обычно это происходит с помощью рекламы и проведения различных мероприятий, которые будут стимулировать сбыт продукции. Стратегия «тяни» подразумевает проведение активной рекламной и промо-кампании с привлечением различных средств массовой информации. Одним словом, нужно сделать так, чтобы о товаре, услышало, как можно большее количество людей. Принципиальное различие стратегии «тяни» и стратегии «толкай» в том, что первая подразумевает массированное стимулирование продаж уже готовой разработанной продукции сети торговцев, а вторая – основана на поставку продукции в соответствии с запросами конечных потребителей.
Развитие рынка бытовой техники и электроники, тесно связанно с социально-экономическими показателями страны (стабильность национальной валюты, уровень доходов, налоги, ставки по кредитам, инфляция и прочее). Новые стратегии продвижения продукции позволили многим предприятиям продолжать работу и даже наращивать обороты в условиях неустойчивой экономической ситуации.
«М.Видео» – крупнейшая розничная сеть по объемам продаж электроники и бытовой техники в России. «М.Видео» осуществляет свою деятельность с 1993 года. По состоянию на 1 января 2017 года сеть «М.Видео» включает 378 магазинов в 161 городе России. Торговая площадь магазинов «М.Видео» составляет 628,5 тыс. м кв., общая площадь – 845,5 тыс. м кв.
«М.Видео» предлагает своим покупателям порядка 20 000 наименований аудио/видео и цифровой техники, мелкой и крупной бытовой техники, медиа товаров и товаров для развлечения, а также аксессуаров. Магазины «М.Видео» имеют единый формат и специальную концепцию дизайна. Покупателям предоставляется удобная для навигации торговая площадь размером приблизительно 2000 кв.м, на которой также расположена информация о продаваемых товарах и новых тенденциях.
Помимо эффективного формата и ориентированной на покупателя концепции магазина, в сочетании с узнаваемостью бренда «М.Видео», компания выделяется тем, что предлагает своим покупателям широкий ассортимент качественных товаров и новинок и прекрасное обслуживание благодаря знанию товаров продавцами, предоставляя дополнительное и круглосуточное сервисное обслуживание.
Для продвижения услуг по предложению и поддержке товаров продавцы бытовой техники и электроники также, как и производители, используют различные маркетинговые коммуникации, а именно, рекламу, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, онлайн маркетинг, выставочную деятельность. Нужно отметить, что большинство маркетинговых приемов, применяемых в «М.Видео», были заимствованы из сектора «товары повседневного спроса».
Главной особенностью комплекса маркетинга компании «М.Видео» является то, что в магазине появляется возможность непосредственного воздействия на поведение потребителя при помощи инструментов маркетинга в момент принятия окончательного решения о покупке. При таком подходе развивается новый маркетинг, базирующийся на особых отношениях с покупателем. Главная задача компании «М.Видео» при применении всех инструментов в рамках проводимой маркетинговой политики, а особенно политики отношений, – способствовать тому, чтобы покупатель пришёл за товаром именно в данное торговое предприятие, использовать богатый спектр возможностей воздействия на потребителя для закрепления особого имиджа торгового предприятия в сознании потребителей.
В бакалаврской работе предложения по совершенствованию системы продвижения товара сформулированы на базе проведенного анализа системы продвижения продуктов в компании ООО «М.Видео Менеджмент» для одного из товаров магазина – погружного блендера Bosch msm 6700. В рамках бакалаврской работы для реализации сформулированной стратегии продвижения блендер Bosch msm 6700 могут быть представлены следующие виды продвижения: реклама, стимулирование сбыта, PR, личные продажи. Проведенные расчеты показывают, что все формы коммуникационного воздейст¬вия при продвижении блендер Bosch msm 6700 продемонстрируют свою эффективность, при этом максимальный коэффи¬циент эффективности — у персональных про¬даж продавцов розничных точек.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексина С. Б. Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. – М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2015. – 304 с.
2. Арзамазов К.В. Маркетинговые коммуникации как элемент стратегии продвижения товаров // В сборнике: Современные научные достижения и инновационные технологии в гуманитарной и технической сферах материалы внутривузовской научно-практической конференции для преподавателей и аспирантов. Международный инновационный университет. 2016. С. 159-164.
3. Афонин А.Н., Афонина Е.А. Стратегия продвижения товара на рынке – важнейшая часть стратегии компании // В книге: ЭКОНОМИКА, ЭКОЛОГИЯ И ОБЩЕСТВО РОССИИ В 21-м СТОЛЕТИИ Сборник научных трудов 17-й Международной научно-практической конференции. Ответственный за выпуск В.Р. Окороков. 2015. С. 305-307.
4. Батищева Е.А., Матлашова И.В. Анализ рынка электроники и бытовой техники // В сборнике: Аграрная наука, творчество, рост Сборник научных трудов по материалам V Международной научно-практической конференции. Ответственный за выпуск: Башкатова Т.А.. 2015. С. 310-314.
5. Баханова Г.И., Гончарова Е.В. Анализ эффективных стратегий продвижения товара для стимулирования продаж // В сборнике: Научно-практическая конференция студентов ВПИ (филиал) ВолгГТУ «Наука молодых: идеи, результаты, перспективы» 2016. С. 117-119.
6. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
7. Галкин А.А., Лунева Н.А., Сумских И.А., Бородкина Т.А., Радзиевская Т.В., Каширина Ю.П., Спивакова Е.А., Клевцова Н.А. Формирование стратегий продвижения товаров и услуг // отчет о НИР № 04/03-2013 от 04.03.2013 (ООО “РИК”).
8. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2010. – 656 с.
9. Губарец, М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. Учебник [Текст] / М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. – Издательство: Дашков и Ко, 2011. – 224 с.
10. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга [Текст] : Учеб. пособие: пер. с англ. / Д. Джоббер; ред. В. М. Неумоин. – http://www.twirpx.com/file/82055/.
11. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 272 с.
12. Захарова, Ю.А. Стратегии продвижения товаров. учебник [Текст] / Ю.А. Захарова. – Издательство: Дашков и Ко, 2010. – 160 с.
13. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / Е.П. Голубков. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 184 с.
14. Ким С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. — М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 260 с.
15. Коноплева А.В., Сычева В.О. Методы продвижения продукции в условиях падения спроса на рынке бытовой техники // Молодежный научный форум: общественные и экономические науки. 2016. № 4 (33). С. 76-79.
16. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/ Филип Котлер. – М.: Альпина Паблишер, 2016.— 211 c.
17. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 2-e изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 300 с.
18. Маркетинг: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. – 3-e изд. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 223 с.
19. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 384 с.
20. Мошкова М.А. К вопросу обоснования стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях // В сборнике: Российская экономика в период глобальной нестабильности Материалы научной конференции аспирантов СПбГЭУ-2015. Научный редактор А. Е. Карлик. 2016. С. 22-25.
21. Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А. Современные подходы к разработке стратегий продвижения инновационных продуктов Стратегический менеджмент. 2014. № 2. С. 150-160.
22. Попов Е.В. Продвижение товара / Е.В. Попов: Учеб. Пособие. – http://www.twirpx.com/file/490428/.
23. Салихова А.Г. Стратегии продвижения бренда: современные тенденции. В сборнике: НАУКА И СОВРЕМЕННОСТЬ сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. С. 134-137.
24. Сафронова Н., Корнеева И. Маркетинговые исследования: учебное пособие. М., 2012.
25. Смашная М.С. Значение стратегии продвижения в сфере услуг для современного предприятия // Вестник научных конференций. 2016. № 5-5 (9). С. 302-304.
26. Тоффлер Бетси-Энн, Имбер Джейн. Словарь маркетинговых терминов.
27. Хапенков В. Н. Рекламная деятельность в торговле: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. – М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. – 368 с.
Интернет – ресурсы:
1. http://veralline.com
2. http://www.bosch.ru
3. http://www.mvideo.ru
4. http://www.nielsen.com



Заказать учебную работу

Данный текст представлен в том виде, в котором добавлен его автором. Используйте данный текст в качестве примера или шаблона для своего научного труда. А лучше закажите уникальную работу с высоким процентом уникальности

Проверить уникальность

Внимание плагиат! Будьте осмотрительны. Все тексты перед защитой проходят проверку на плагиат. Перед использованием скачанного материала обязательно проверьте текст на уникальность и повысьте ее, при необходимости

Был ли этот материал полезен для Вас?

Комментирование закрыто.