Содержимое

Введение
На сегодняшний день электронные презентации плотно вошли в мир телевидения как инструмент продажи эфирного времени. Без электронных презентаций достаточно сложно представить любые продажи эфирного времени, достаточно сложно представить электронную рассылку по рекламным агентствам и рекламодателям.
Электронная презентация – один из самых эффективных, мало затратных способов привлечение новых и удержание старых клиентов. Эффективность таких презентаций заключатся не только в мастерском рассказе менеджера по продажам, но и от дизайна самой презентации в котором все части дизайн уравновешены, отсутствуют раздражающие глаз фоны и цвета в презентации. Слайды не перегружены лишней информацией и лишними элементами дизайна . Дизайн презентаций практически не отличается от фирменного стиля компании. Идеально прописанный текст на слайдах презентации помогает в большей мере раскрыть товар или услугу, представляемую в той или иной презентации. Все изображения гармонично располагаются на слайдах, прекрасно дополняя весь дизайн презентации.
Но многие мелкие и крупные компании зачастую пренебрегают таким мощным инструментом. Высылая своим клиентам презентацию с плохим качеством изображений, слишком большим текстом на слайде, непонятно зачем вставленным изображением, которое не несет не какой смысловой нагрузки, а только раздражает глаз и мешает восприятию информации. И еще один пункт, который сильно мешает и помогает смотрящему человеку закрыть презентацию как можно скорей и не когда не открывать – это фоны презентаций, которые могут быть слишком ярких цветов, перебивающие информацию.
Актуальность данной выбранной темы заключается в том, что разработка правильной презентации с правильным информационным наполнением поможет лучше объяснить позиционирование любых товаров или услуг, лучше закрепится в создании рекламодателя и как следствие этого поможет увеличить прибыль.
Целью дипломного проекта является изучение теоретического мате-риала о презентациях, анализ рекламной деятельности Коммерческого отдела компании АО «ТВ Центр» и предложение по разработке дизайна и создания информационного наполнения презентаций для телеканала «ТВ Центр».
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
• Проанализировать основные аспекты рекламной презентации;
• Выявить основные опорные точки для лучшего представления презентации;
• Рассмотреть новый аспект создания современных презентаций -«инфографику»;
• Провести анализ рекламной деятельности телеканала «ТВ Центр»;
• Изучить структуру Коммерческого отдела телеканала «ТВ Центр»;
• Проанализировать самые рейтинговые программы и ток-шоу данного телеканала;
• Предложить рекомендации по совершенствованию дизайна и информационное наполнение презентаций телеканала «ТВ Центр».
Предмет дипломной работы – содержание презентации для телеканала «ТВ Центр».
Объект – презентации как инструмент PR деятельности телеканала «ТВ Центр».
Данная дипломная работа охватывает большое количество, использованного материала таких авторов: Марина Свиридова , Марк Смикиклас , Гарр Рейнольдс , Джефкинс Ф ., Подорожная Л.В ., Антипов К.В , Дюпон, Л .
Ценность данной работы в том, что рекомендации по разработке дизайна и созданию информационного наполнения для телеканала «ТВ Центр» разрабатывались специально для телеканала. Но рекомендации, представленные в данной дипломной работе, могут быть использованы в деятельности других компаний, других сферах деятельности показывает практическую значимость данной дипломной работы.
Данный дипломный проект состоит из трех глав, введения, заключе-ния и списка литературы.
В первой главе «Основные аспекты рекламной электронной презентации». Дается краткое понятие презентаций, история электронной рекламной презентации, виды электронных презентаций, и наиболее часто используемый вид подачи информации – инфографика.
Вторая глава «Анализ компании АО «ТВЦентр» посвещана анализу телеканала, анализу эфирных возможностей, анализу рекламной деятельности телеканала.
Третья глава «Разработка презентаций для телеканала «ТВЦентр» посвещанна созданию дизайна и разработе дизайна ряда презентаций для телеканла, а так же оценка эффективности.

Глава 1. Основные аспекты рекламной электронной презентации

1.1. История рекламной презентации

1.2. Основные понятия инфографики

1.3. Российские и зарубежные презентации

1.1. История рекламной презентации
Понятие «презентация»
Презентация – (в переводе с латыни означает, передаю или вручаю, а так же present- представлять) означает выступление или публичный доклад, представление рабочего плана, технического предложения, различных товаров или услуг, результатов внедрения и многое другое.
В компьютерной деятельности под термином презентация зачастую понимают программу, которая может создавать серию слайдов с мультимедийно-интерактивным наполнением, а также звуковыми и видео вставками. Кроме того презентация может иметь линейную структуру для облегчения восприятия. Представления о презентации весьма обширные, они начинаются от личных звонков по телефону и до представления на широкую аудиторию. Зачастую презентацию приравнивают только к публичному выступлению. Презентация, сделанная при помощи слайдов стала одним из лучших языков в бизнесе. В Росси практически не одно мероприятие не проходит без презентации в PowerPoint.
Цель любой мультимедийной презентации — донести до целевой аудитории наиболее важную информацию об объекте в удобной форме.
История рекламной презентации
История презентаций начинается еще до изобретения компьютеров. Для того чтобы улучшить восприятия в далекие времена использовали все возможные таблицы, чертежи, и рисунки все это они делали своими руками прорисовываю все до мельчайших деталей .
В наше время широко используют презентации во всех учебных заведениях, так как это считается лучшим наглядным инструментом. Но стоит немного углубиться в историю становление слайдовой презентации через технический прогресс.
Технический прогресс обусловил появление новых средств для проведения презентаций – графопроекторов, диапроекторов и эпипроекторов.
1. Графопроектор (кодоскоп, оверхед-проектор) – это оптическое устройство, которое предназначено для проецирования информации, перенесенной на специальную прозрачную пленку. Информация на такую пленку может наноситься при помощи лазера или струйного принтера, какого либо копировального аппарата и при помощи специальных фломастеров и маркеров. Такой прибор обеспечивает полноценно, полное колористки изображении в не слишком темном помещении. Если делать сравнение с другими аппаратами, которые выполняют те же функции что и графопроэкторто многие буду отличаться изображением. Из-за того что изображение графопроектора наносится на прозрачную пленку потери света и цвета минимальны (приложение 1).
2. Диапроекторы (приложение 2) второе название такого проектора Слайд-проектро – достаточно стандартный прибор, который проецирует изображения 24х36, заключенных в пластмассовые рамки. Эти проекторы обладают автофокусом и это сильно облегчает работу, так как не приходится, подходить и настраивать резкость в ручную. Так же некоторые модели диапроекторов обладают встроенным таймером, который позволяет настроить показ слайдов на определенное кол-во времени.
3. Эпипроекторы (приложение 3), это проекторы прямого показа. Показывают изображение, перенесенное на непрозрачную пленку, могут показывать не большие трехмерные изображения. Эти проекторы используют мощнейшие лампы, требуя полного или частичного затемнение света .
В то время когда широко начали распространяться персональные компьютеры начался совершенной новый виток в презентациях. Внедрение мультимедийных технологий началось после 1994года.
До этого компьютеры использовались в качестве демонстрационного материла, для каких либо мероприятий. Но это относилось только к представлениям аппаратных и программных средств самой вычислительной техники. А начиная с 1995 года началось задействование компьютеров с презентационной сфере. Самым быстрым и легким стала программа PowerPoint. PowerPoint – это компьютерная программа, которая помогает сделать слайдовую презентацию. Историю PowerPoint принято считать этап зарождения идеи, которая возникала у студента университета Беркли, Боба Гаскинса. Он решил, что наступает век информативных мультимедийных и интерактивных материалов.
В 1984 году Гаскинс утроился на работу в «Forethought». Гаскинс и его коллеги создали программу Presenter, позже он поменяет название на всем привычное сейчас «PowerPoint».
С развитием технологий появилась программа Flash. Flash-презентация – это серьезный инструмент продвижения. Flash-презентации пришли на смену традиционным презентациям, сделанным в Power Point. Вместо скучных схем, таблиц, фотографий и текстовых блоков клиенты ви-дят интерактивный фильм со структурированной информацией, 3D-графикой и звуковым сопровождением. Сегодня flach-презентация – лучший способ рассказать о компании, товаре или услуге. Может содержать фото- и видео-фрагменты, рисунки, графики, анимированные спецэффекты, аудио-сопровождение, и несущий в себе информацию о компании, ее деятельности, продуктах, товарах и услугах .
Сейчас появилось множество видов презентаций, которые имеют свои особенности и преимущества для определенных областей использования.
Наравне с Flash-презентациями используют 3D- презентации. 3d презента производят гораздо большее впечатление на смотрящего, чем 2d графика. 3D презентация производит гораздо большее впечатление на зрителя. Так как 3D презентация отличается очень сильной привлекательностью и кажется гораздо более эффективной, чем остальные виды. Эти презентации получили самый широкий спектр применения, такие виды деятельности как медицина, архитектура, реклама, кино и многое другое. И как следствие только при помощи презентаций в 3d можно показывать объекты при помощи моделирования.
Основные преимущества таких презентаций: хорошая запоминае-мость, способность точечно выделить нужную информацию, можно помес-тить куда больше информации на один слайд, наиболее легкое преставление цифровых данных, натуралистичное представление все возможных предметов любой области.
Не смотря на все вышеперечисленные плюсы у таких презентаций очень много недостатков: сильные требования в производимой технике, большой размер самой презентации, дороговизна. Принять решение о надобности такой презентация не просто, но она всегда будет конкурентно способней, чем любые другие. Самое главное стоит четко продумать всю целевую аудиторию, какой может быть доход, и насколько этой аудитории нужен такой вид привлекательности и интерактивности презентации.
Как пример стоит привести целевую аудиторию товаров или услуг, молодых людей, ведущих очень сильный активный образ жизни и их, к примеру, у них будут знакомые в сфере компьютерных игр или дизайнерской, то такая презентация не приведет на них очень сильное впечатление . И другой пример, если презентация это все таки больше электронный каталог, то его главная задача предоставить максимум наглядности и сделать как можно быстрей функцию обратной связи, что бы как можно быстрей получить заказ на товар или услугу, то, скорее всего, будет эффективней создать двухмерную презентацию, обойдется это гораздо дешевле.
Виды электронных презентаций
Существует виды современных презентаций, которые имеют свои особенности и преимущества для определенных областей использования:
1) Презентация для интерактивного изучения. В работе с такой презентацией человек сам выбирает, что конкретно он хочет посмотреть или узнать при помощи презентации. Для пользователя изначально продуман весь дизайн и полностью сделана удобная навигация в виде гиперссылок. Параметры интерактивности: у пользователя имеется полная свобода выбора перед тем, что и как ему предстоит посмотреть, это могут быть части изображения части чертежей, целые или кусочки статей и так далее, также пользователь сам выбирает, что и с какой скоростью ему смотреть, Отражение информации идет очень легким способом.
2) Вид презентации для поддержания выступления. Такие презента-ции не предназначены для показа полной информации на слайды выводится часть информации, а все остальное проговаривается устно – выступающим. В таких презентациях идет огромный акцент на мелочах, поэтому на слайдах достаточно мало текста. Такая презентация должна быть легкой и информативной.
3) Презентация видеодемонстрации. Такая презентация, сделанная в виде ролика, который включает в себя текст и аудио дорожку. Этот ролик единственный источник информации. Они изредка дополняется, какими либо комментариями и отдельными демонстрациями.
4) Презентация электронная рассылка. Самой главной задачей таких презентаций – это массовость рекламных акции и кампаний в интернете. Эти презентации не включают в себя мультимедийность, что значительно сокращает ее объем и повышает возможность распространения.
5) Презентация как приложение для мобильных телефонов и смарт-фонов. Самая главная и уникальная способность таких презентаций это учет количества просмотров. Они абсолютно быстро и без задержек и потерь качества передают с помощью MMS-собщения и bluetooth- каналу.
6) Продающая презентация – это презентация сделанные при помощи программы Power Point, такие презентации можно отнести к самым популярным и широко используемым видам презентаций. Они широко используются в любой сфере, для любых целей продаж. Продающая презентация — это один из этапов продаж любой сферы деятельности. Эти презентации отличаются от публичных выступлений. Используется информация, которая способна достаточно сильно уделить внимание конкретной цели продаж.
7) Презентации PDF (PDF-презентация компании). Это вид форматов презентаций который может легко доставить презентацию по электронной почте, для того чтобы его можно было с легкостью распечатать и отдать на стол руководителю. В достаточно частых случаях именно этот вид презентаций является дополнением фирменного раздаточного материала компании. Как правило для таких презентаций очень тщательно обирается информация, подбирается уникальный дизайн. Эти презентации максимально показывают возможности дизайнера. Как большой плюс этих презентаций маленький вес, который идеально подходит для интернет рассылок.
8) PоwerPоint-презентации (презентации PоwerPоint).Самый просто и всем известный способ презентации является презентация, сделанная в программе РоwerРоint. РоwerРоint- презентации получили широкий спрос в бизнес деятельности. РоwerРоint позволяет интегрировать в презентацию звук, анимацию, интерактивность, фото – видео – и аудио форматы, делать слайд шоу. Но многие из этих плюсов перекрывают очень много минусов, такие как сложная адаптация, все возможных аудио и видео форматов достаточно большой вес презентаций, который очень сложно перекинуть по электронной почте. Для того чтобы сделать презентацию в РоwerРоint зачастую прибегают к услугам профессиональных дизайнеров, которые с легкостью сделать презентацию под дизайн компании.
9) Имиджевая презентация – это такая презентация, которая работает непосредственно на имидж компании. Она сможет самым лучшим образом рассказать о компании, поможет выйти на новый рынок товар и услуг, а это поможет в смене имиджа организации. Такие презентации постоянно требуются компаниям на выставках и пиар мероприятиях. В таких презентациях находится только самая важная информация, основной акцент делается на визуализацию и солганы .
Эффективная презентация
Эффективная презентация должна обладать следующими свойствами:
1. Проецируемые слайды – это слайды с минимальным количеством текста, основной упор должен идти на изображения и не несущие смысл изображения.
2. Текстовые презентации. в такие презентации вносят максимально текста, а какие либо подроснисти о том или ином моменте проговаривают устно.
3. Если есть раздаточный материал, он должен быть максимально при-ближен к проецируемой презентации. слайды такой презентации должны обеспечивать точно такой же охват что и живое выступление.
4. Текс на каждом слайде презентации должен быть правильно встроен, правильно подобраны цвета фонов и шрифты, чтобы могло все очень хорошо читаться, и цвет фона не сливался с цветами шрифта.
5. Весь текст в презентации должен быть правильно оформлен: должны отсутствовать вспомогательные глаголы, не должно быть точек в заголовке, и двоеточий, должны быть стоят красные строки.
Дизайн слайдов должен быть:
1. По принципу сокращение элементов. Для того чтобы применить этот принцип нужно просто посмотреть на презентацию свежим взглядом и убрать все элементы которые покажутся лишними. Такой способ поможет наилучшему усвоению информации для аудитории. Также следует упомянуть о том, что перегруженность визуального сообщения происходит из-за слишком сильного «заваливания» презентации графиками, диаграмма и другими визуальными данными. И сильное подчеркивание мелких деталей.
2. Принцип читабельности.
Для проецируемых слайдов нужен хорошо читаемый шрифт. Для улучшения визуализации лучше всего использовать для заголовков 25 – 30 и для основного текста 15 – 18 размер кегля шрифта. Если вдруг презентации требуется более мелкий кегель то, скорее всего слайд перегружен. Стоит использовать самый простой и хорошо читаемые шрифты, например такие как , Arial, Verdana, Tahoma. Для повышения читабельности стоит использовать светлый шрифт на темном фоне или наоборот. Следует избегать слишком ярких кричащих цветов фона, так как это может сильно отразится на запоминании информации .
3. Принцип выравнивания.
Каждый объект на слайде, будто текс-бокс или любое изображение должен быть хорошо выровнен в связке, с каким либо другим, чтобы он не казался «весящим в воздухе» или просто мешал глазу.
4. Принцип повторения.
Если есть повторяющиеся объекты во всей презентации, например логотип, то они должны быть из слайда в слайд поставлены в одном месте. Шрифт должен быть одинаковый в повторяющихся элементах. Должна присутствовать красная строка. Так же повторяющим элементом служит толщина линий, кегли всех шрифтов, цвет линий, общий фон слайдов. Стоит всегда помнить, что принцип повторения способен улучшить узнаваемость компании, помогает создать свой собственный стиль компании, а также создавать собственные шаблоны оформления презентаций.
5. Интерактивность
Наличие интерактивности в презентации предлагает достаточно много возможностей для творчества и практически прямой связи с пользователем. Такие презентации можно сравнивать и интернет-сайтами, в которых читатель сам может выбирать, что ему смотреть в дынный момент времени. В них присутствует музыкальный и видео ряд, который благоприятно действует на потребителя. Интерактивные презентации в современном мире используют в качестве визитной карточки компании, каталогов продукции или журнальных приложений. Интерактивность влияет и на свободу пользователя, то есть действует на порядок просмотра презентации. Можно представить презентацию в виде, рекламного ролика со сложной графикой не линейными, переходами, видео и аудио вставками, которые запускаются целиком – такой вид интерактивности может овладеть вниманием потребителя крепко и как можно лучше такая информация останется у него в голове. Такой вид презентации чаще всего используют в качестве запусков, каких либо новый продуктов или услуг.
1.2. Основные понятия инфографики
Слово «инфографика» берет свое начало от лат. informatio— осве-домление, разъяснение, изложение; и др. – греч. Γραφικός — письменный, от γράφω — пишу — это способ подачи цифровых данных и любых знаний при помощи облегченной визуализации, целью которой является быстрое и четкое преподношение информации любой сложности.
Под термином «инфографика» часто предполагают зачастую понимают визуальное представление информации . А на самом деле инфографика это такие графики, в которых максимально подана информация с огромным массивом данных сделанная для большого круга зрителей поданная в облегченном варианте. Инфографика покорила мир, в совершенно разных областях начиная от науки и статистики, заканчивая образовательной сферой. В общем, это достаточно универсальное средство для распространения концептуальной информации.
Издавна для обмена информацией люди делали чертежи, рисовали плакаты, родоначальниками такой письменности считают египетские иероглифы. В современном мире инфографика находится вокруг нас постоянно, это все возможные карты, плакаты, картинки, указатели в метро реклама, в магазинах и так далее. У инфографики абсолютно небольшая история. Известно, что первая инфографика в нашей стране нашла применение еще в СССР для оформления павильонов на ВДНХ, где был создан «Производственно-оформительский комбинат» (ПОК ВДНХ), в котором работало множество учеников, их художественно-оформительского отделения МГАХУ памяти 1905 года и МГХПА им. Строганова.
В одной из первых газет похожее сочетании картинок графики и текста появилось в USA Today, они запустили свой проект в 1982. И за не большое количество времени газета вошла в пятерку самых читаемых пе-риодических изданий. По данным исследований самого журнала читателей они показали детально прорисованными картинками и очень весомыми комментариями, то есть инфографикой . Так американские читатели быстро распознали преимущество такого рода передачи информации, и начали применять везде. Через некоторое время инфографика вошла в мир бизнеса искусства и науки. В современном мире считается, что владение искусством инфорграфики напрямую влияет на доходность бизнеса. Такие издания как «Экваер» и «Нью-Йоркер» выделили не большой штат сотрудников, двух дизайнеров и одного журналиста, для создание статей при помощи инфографики.
Одним из пионеров в создании интерактивной графики можно считать Дона Виттекинда (Don Wittekind), приглашённого газетой South Florida Sun-Sentinel. Мультимедийная галерея The Edge, созданная в Sun-Sentinel с помощью программы Adobe Director и позднее перенесённая на Macromedia Flash, стала образцом для подражания многих профессионалов. Интерактивную графику приняли на вооружение и другие онлайн-медиа.
В 2011 году появляется специализированный журнал «Инфографика», в нем нет привычного всем текста, главной изюминкой этого журнала является то, что все статьи, которые, представлены в этом журнале, сделаны только при помощи инфографики . Сейчас такой манер предоставления данных можно увидеть в любых газетах и журналах инструкциях, на базнес-встречах так далее .
Практикующие дизайнеры выделяют несколько аспектов, учёт кото-рых позволяет сделать инфографику успешной: своевременность, привлекательная, понятная тема, плавный, красивый, эффективный дизайн, удобство распространения, учёт целевой аудитории, цифры могут говорить сами за себя, внутренняя целостность, эмоциональные цвета, качественные диаграммы, выбор масштаба, создание истории, выбор интересных фактов, визуализация, упрощение, использование линии времени.
Определение концепции и цели: авторитетность и надёжность источ-ников, учёт отзывов от заказчика .
Кроме того, можно выделить три типа инфографики:

Полезность (практическая ценность) насколько достигаются поставленные цели ком-муникации.
Пригодность наличие смысла для зрителей и читателей, на-сколько полно, достоверно, интересно содержа-ние.
Красота качество формы и дизайна преподнесения ин-формации.

Не смотря на обширность применения инфографики в любой дисциплине, специалисты стали выделять несколько видов и делить на категории, например:
1. Числа в картинках – самый распространенный вид, он помогает
2. смягчить подачу цифровых данных, сделав их более считывае-мыми
3. Расширенный список – статистические данные, линия времени, просто набор фактов может быть визуализирован,
4. прогресс и перспектива – нужен для того чтобы визуализировать некоторые процессы представленной перспективы, иногда не содержит цифр вообще.
Следующий вид это – способ размещения информации.
1. Статичная инфографика — единичные изображения без элемен-тов анимации.
2. Динамическая инфографика — анимированная инфографика. Как основной вид инфографики, который, сделан при помощи видео анимированных презентаций.
Тип источника инфографики (таблица 2)

Аналитическая инфографика инфографика подготавливаемая по аналитическим материалам. Наиболее часто используется экономи-ческая инфографика, аналитика проводится исключительно по данным экономических показателей и исследований;
Новостная инфографика инфографика, подготавливаемая под конкретную но-вость в оперативном режиме;
Инфографика реконструкции
инфографика, использующая за основу данные о ка-ком-либо событии, воссоздающая динамику событий в хронологическом порядке.
Итак, несколько лет назад инфографика нашла свое применение в создании презентаций, а точней в облегчении понимая цифровых данных и любых других данных .
1.3. Российские и зарубежные презентации
Если сравнивать Российские и зарубежные презентации, то они буду очень похожи. Что в России, что за рубежом используют одни и те приемы влияние на смотрящего, такая же расстановка наиважнейших акцентов.

>

Доступа нет, контент закрыт

Глава 2. Анализ деятельности компании АО «ТВ Центр»

Тинькофф All Airlines [credit_cards][status_lead]

2.1. Основные характеристики телеканала

2.2. Анализ рекламной деятельности на телеканале «ТВЦентр»

2.3. Спонсорские презентации телеканала «ТВ Центр»

2.1. Основные характеристики телеканала
ТВ Центр (полн. АО «Телекомпания ТВ Центр») — российский федеральный телеканал. Ранее назывался ТВЦ. Подавляющей частью принадлежит Правительству Москвы. Генеральный директор канала с 29 октября 2012 года — Юлия Быстрицкая. Канал начал вещание 9 июня 1997 года. Принимается на всей территории России.
Аудитория составляет около 106 млн. человек.
Средняя доля в Москве — 5,3 % (6-е место).
в России — 3,1 % (7-е место).
Средний рейтинг — 0,57 %.
Персонал — 2 тысячи 61 человек. Вещает из Москвы.
Программная концепция телеканала
ТВ Центр – социально-ориентированный телеканал с универсальной концепцией вещания.
ТВ Центр постоянно обращается к проблемам, с которыми сталкивается как общество в целом, так и каждый конкретный человек.
ТВ Центр осуществляет ежедневное круглосуточное вещание в соответствии с программной концепцией.
Соотношение вещания продукции телеканала к общему вещанию 168 часов в неделю (таблица 3).

Направление вещания Процентное соотношение Краткая характиристика
Информационно публицистическое 32% Информационные, аналитические, пубулицистические программы, в том числе в формате ток-шоу, документального кино, асвещающие актуальные аспекты политики, экономики, культуры, социальной сферы.Утренний информационный телеканал.
Культурно-просветительское 12% Программы об истории, культуре,экологии, медецине, религии, спорте в том числе образовательные и просветительские программы.Начно-популярные для детей и юношества.Научно-популярные фильмы и сериалы

Художественно- развлекательное 56% Развлекательные программы, в в том числе музыкальные и юмористические, концерты.Художественные фильмы и сериалы, в том числе шедевры отечественного и мирового кино, фильмы для дитей, мультипликационные фильмы.

Характеристика телеканала по данным NeedScop TNS
NeedScope™ – ведущая в мире исследовательская технология, позволяющая изучать и понимать эмоциональные аспекты восприятия бренда, NeedScope™ дает возможность выявить нужды потенциального потребителя бренда. Методика обнаруживает ту сознательную и подсознательную основу, которая обусловливает эмоциональную привязанность потребителя к марке.
Как телеканал воспринемают зрители: информационный, достаточно спокойный, разносторонний интеллектуальный, оппозиционный.
Оформление: яркое, но при этом достаточно строгое, не легкомысленное, «кремлевское».
Ведущие: серьезные, вызывающие доверие.
Характер канала: серьезный, спокойный, думающий интересующийся происходящим вокруг, увлеченный, небезразличный.
Эмоции, которые он вызывает у зрителя удовлетворение от информации под новым, альтернативным углом, чувство общности, ощущение себя частью города (для москвичей).
Тип информации оппозиционная, альтернативная актуальная разносторонняя.
Аудитория телеканала «ТВ Центр»
Обобщенный портрет зрителя телеканала «ТВ Центр» – это образованный человек среднего возраста, имеющий свою точку зрения на происходящие события, широкий спектр интересов, ценящий стабильность в личной и общественной жизни (рис.1. Аудитория телеканала).

Рейтинг телеканла представлен в таблице 5 в сравнее с другими телеканалами. Главнми конкурентами по телевещанию являются «Первый телеканал», «РОССИЯ1», «НТВ», «ТНТ». У этих телеканалов выше аудиториии, потому что начали свое вещание раньше и находится на кнопках пульта раньше чем телеканал «ТВЦентр». конкуренты, таких как «ПЯТЫЙ КАНАЛ», «РЕН ТВ» схожая сетка вещания, ацдитория телесмотрения, но они нахотся на кнопке пульта ниже чем телеканал «ТВ Центр».

Психологический профиль зрителей канала «ТВ Центр» (рисунок 2)
По результатам методики Needscope, которая исследует психографические характеристики российских телезрителей, канал «ТВ Центр» больше всего смотрят люди, относящиеся к категории «принимающие решения» – 34%, чуть меньше – 21% – зрители из сегмента «стремящиеся к познанию».

История телеканала «ТВ Центр»
15 января 1997 года распоряжением мэра Москвы образовано ОАО «ТВ Центр». 6 сентября 1999 года канал меняет название на ТВЦ, более короткое и известное название канала. 26 июля 2005 года был запущен новый международный канал без рекламы TVCi (ТВ Центр Международный). С 1 декабря 2012 года, по окончании процесса интеграции «3 канала» в телеканал «ТВ Центр» в Москве вещание ведётся круглосуточно, без программ ТРВК «Московия», как и во всей России. 14 декабря 2012 года телеканал «ТВ Центр» вошёл во второй мультиплекс цифрового эфирного телевидения DVB-T2.
20 апреля 2013 года указом Президента РФ телеканал «ТВ Центр» стал федеральным и перешёл в первый мультиплекс цифрового эфирного телевидения DVB-T2. 1 апреля 2015 года канал перешёл на широкоэкранное вещание в формате 16:9.
Территория вещания «ТВ Центр»
«ТВ Центр» – одна из ведущих российских телекомпаний, программы, которой впервые вышли в эфир 9 июня 1997 года. Сегодня передачи канала “ТВ Центр” смотрят в 86-х субъектах Российской Федерации, а его потенциальная аудитория составляет 106 миллионов человек. Международную версию принимают жители стран СНГ, Балтии, Восточной и Западной Европы, Канады, США, Ближнего Востока и Северной Африки, а это 32 миллиона телезрителей. “ТВ Центр” – федеральный канал, освещающий все многообразие духовной, интеллектуальной, социальной, научной, политической и финансово-экономической жизни столицы, и в то же время его программы ад-ресованы населению всей России.
“ТВ Центр” активно развивается: планомерно расширяется зона вещания, модернизируются студии, появляются новые проекты, циклы программ, премьерные сериалы Передачи канала имеет возможность смотреть более 106 млн. человек или 73% от населения страны.
Вещание осуществляется в 85 субъектах РФ, включая: все города-миллионники (13 городов + Москва и Санкт-Петербург), все города с населением свыше 500 тыс. человек (20 городов). С 1 декабря 2012 года началось круглосуточное вещание канала «ТВ Центр» на 3 ТВК в Москве.
В России программы канала «ТВ Центр» распространяются с учетом часовых поясов по четырем вещательным зонам (рисунок 3): «ТВ Центр – Европа» (мск. вр.), «ТВ Центр – Урал» (+2 часа), «ТВ Центр – Сибирь» (+4 часа), «ТВ Центр – Дальний Восток» (+7 часов).

Региональное вещание
«ТВ Центр» – федеральный канал, осуществляющий вещание во всех 85 регионах Российской Федерации. Аудитория канала составляет более 104 млн. зрителей.
В эфире телеканала – главные новости страны, столицы, мира, качественная аналитика, острая публицистика и документалистика, лучшие классические и современные отечественные и зарубежные фильмы и сериалы, развлекательные и детские передачи.
Комплекс телевизионной техники
Технологическая база телекомпании «ТВ Центр» состоит из двух комплексов – на территории киностудии «Мосфильм» и в главном здании на улице Большая Татарская.
В настоящее время основная часть технических средств, необходимых для телевизионного производства и вещания, находится в главном здании на улице Большая Татарская. Информационный комплекс, 4 цифровых Аппаратно-студийных блока (АСБ-1, АСБ-2, АСБ-3 и АСБ-4), Автоматизированный Многоканальный Вещательный Комплекс, Аппаратная спутниковой связи, Аппаратные простого, сложного и нелинейного видеомонтажа и Аппаратные озвучивания.
Информационный комплекс (News room) с полным циклом подготовки новостей включает в себя: рабочие места журналистов, аппаратную инжеста, монтажные станции под управлением Apple FinalCut, систему подготовки графического оформления компании VizRt и комплекс цифровых. Аппаратно-студийных блоков (АСБ-1, АСБ-2) для выдачи в прямом эфире подготовленного материала с использованием воспроизводящей системы Omneon под управлением автоматизации компании MBT.
Работа информационного комплекса основана на базе системы DaletPlus. В системе осуществляется верстка программ, оцифровка, подго-товка текста, просмотр видеоматериала и отправка на монтаж, а также подготовка эфирных листов для выдачи в эфир информационно-аналитических передач канала: «События», «События. 25-й час», «Город Новостей», «В Центре событий», «Постскриптум», «Футбольный центр».
Автоматизированный эфирный блок
Многоканальный автоматизированный вещательный комплекс предназначен для формирования девяти готовых программ. Вещание программ канала “ТВ Центр” осуществляется на всей территории России, включая Дальний Восток и Калининград, а также на территории ближнего и дальнего зарубежья (рисунок 4 Технический охват телеканала).

Воспроизведение видеоматериалов осуществляется с эфирного видеосервера SeaChange, под управлением системы автоматизации фирмы Harris, которая обеспечивает точное соблюдение расписания всех трансляций по плей-листу.
В главном здании на улице Большая Татарская находится Аппаратная спутниковой связи, передающая шесть телевизионных каналов в одном цифровом потоке на спутниковую сеть распространения телеканала. Эта Аппаратная также обеспечивает приём сигнала от передвижной репортажной спутниковой станции «Fly away».
Структура коммерческого отдела телеканала «ТВ Центр»
В коммерческом отделе работают 22 человека. Все они имеют выс-шие образование в области рекламы, статистики. А так же огромный опыт в своей рабочей сфере. Коллектив очень плотное взаимодействие между собой, так и с коммерческим директором. Коммерческий директор занимается тем, что проводит встречи с потенциальными клиентами, и клиентами которые уже долго время размещают свою рекламу на телеканале.
Служба учета и размещения рекламы включает в себя службу анализа эфирных возможностей, которые ведут в учеты количества выходов рекламного ролика, составляют аналитические отчеты. Так же в этой службе находятся трафик – менеджеры, которые «отрезают» эфирно время под спонсорскую и социальную рекламу. Если требуется подрезать какой – то ролик, то он попадает в отдел монтажа, где его режут и отправляют в эфир. Отдел мониторинга следит за выходом рекламных роликов, после выхода в эфир, сверяя их с заявленными данными в эфирных справках.

Отдел продаж эфирного времени занимается непосредственно продажами спонсорской рекламы, а так же продажей сюжетов. Так же ведется наблюдение за документацией и своевременным поступлением оплаты на канал. Затраты на отдел за 2015 год находятся в приложении № 4.
2.2. Анализ рекламной деятельности на телеканале «ТВЦентр»
Реклама телеканала «ТВ Центр»
В сильной рекламе телеканал не нуждается, поэтому он обходится достаточными средствами рекламы для себя средствами рекламирования, такими как: собственные анонсы во время рекламных блоков, размещение программной сетки телеканала в журналах и газетах, размещение анонсов программ в журналах и газетах, установка наружной рекламы, участие в конференциях телерадиовещателей, подарки контрагентам.
Более детальный отчет находится в приложении № 6, а так же затраты на рекламу приложение № 7.
Реклама на телеканала «ТВ Центр»
Телеканал занимается размещением спонсорской, прямой и социальной рекламы. Телеканал предлагает широкий спектр спонсорских возможностей, эфирного времени. Спонсорскую рекламу телеканал продает сам, при помощи высококвалифицированных специалистов.
Общая прибыль телеканала в год:
Общая прибыль, приносимая рекламой в год, составляет приблизи-тельно 2,4 миллиарда рублей в год (таблица 6 прибыль телеканала) подробней описано в приложении № 5.

Наименования направления 3а 2015 год (млрд) 3а 2014 год (млрд) 3а 2013 год (млрд)

Спонсорская реклама 1,45 1,31 1,25
Прямая реклама 0,95 0,81 0,73
Еженедельный доход варьируется от 0,40 до 0,70 варьируется от 0,3 до 0,6 варьируется от 0,3 до 0,6
Расходы на рекламу и PR телеканала 0,6 0,5 0,7
Итого:2,4 Итого: 2,4 Итого: 2,3

Прибыль телеканала за 2015 по сравнению с 2014 годом увеличилась на 2,7%, а если сравнивать 2014 и 2013 год то, стоит сказать, что в связи со сменой руководства телеканал начал возрождаться, стал больше и по-другому продавать эфирное время.
Примеры спонсорских обозначений в студии программы канала: де-монстрация продукции в кадре (крупный, средний, общий планы), устное объявления ведущими программы, благодарности спонсорам, нанесения логотипа на одежду ведущим, продукция в кадре (крупный план), попадание в кадр логотипа рекламируемой компании, «гость в студии», создание специальной рубрики внутри некоторых программ, объявление спонсора или заставка в анонсе программы (телекомпания твц и … представляют; генеральный спонсор программы:…), интервью с представителями компании, размещения логотипа спонсора на полиграфической продукции, размещение брэндинга в залах при проведении мероприятий.
Возможности открывающий и закрывающих заставок: динамическая заставка в начале программы, динамическая заставка в середине программы, динамическая заставка в конце программы, открывающая статичная заставка, закрывающая динамическая заставка, электронный логотип в углу кадра.
Прямую рекламу на телеканале размещает рекламное агентство «Ad-Media». Рекламное агентство «Ad-Media» является партнером известных медиаселеров «Алькасар», «Видео Интернешнл «Трэнд» и осуществляет планирование кампаний и медиа-баинг с использованием современного программного обеспечения. Прайс-лист находится на размещение спонсорской рекламы находиться в приложении 8, прайс-лист на размещение коммерческих сюжетов находится в приложении 9.
Самыми продаваемыми программами телеканала ТВЦентр считаются:
1. «Настроение» – ежедневная утренняя программа для активных, современных, успешных людей! Для тех, кто рано встаёт и знает зачем. «Познавательно, развлекательно, информативно» – вот наш главный девиз! В программе есть всё необходимое для успешного начала дня: последние сводки погоды, городские новости, полезная экономика, события из мира культуры и спорта.
2. «Доктор. И…» – это не просто телевизионная программа о здоровье, это позитивный и современный эксперт в области здоровья! В студии программы нет телезрителей, стать её участником может каждый. Интересует, допустим, тема похудения? Включайте компьютер, связывайтесь с программой – и вот, вы уже на связи с профессиональным врачом, который даст вам первичную консультацию.
3. «Барышня и кулинар» – на студии-кухне встречаются учитель и ученица. «Барышня» берет уроки кулинарного искусства у «Кулинара» – признанного гастрономического гуру Михаила Плотникова. На протяжении всей программы, зрители имеют уникальную возможность сравнивать мужской и женский подходы к приготовлению пищи. Простейший процесс нарезания лука выглядит совершенно по-разному в исполнении «Барышни» и «Кулинара».
Сайт телеканала «ТВ Центр»
Наряду с прямой и спонсорской рекламой так же телеканал предлагает широкие возможности на сайте телеканала (рисунок 6).

Сайт телеканала предлагает возможности размещения такие как: баннерная реклама. главная страница, вверху, над шапкой сайта, справа, под главным анонсом, под блоками новости и телеканал, главная страница, баннерная реклама. внутренние страницы, справа, 1-ый экран ,справа, 2-ой экран, справа, 1-ый экран, справа, 2-ой экран, блоки новости и телеканал, второй экран прямой эфир, под плеером, программа передач + видео / первый экран, тв центр. pr. собственная тема в блоке “новости”, статья на правах рекламы. статья на правах рекламы. (текст может быть оформлен в виде инфографики), собственная тема в блоке “новости”.
Цены размещения рекламы на сайте телеканала «ТВ Центр» находятся в приложении 11,12.
Спонсорскую рекламу продают менеджеры телеканала, работающие на телеканале около десяти лет. У каждого из них уже устоявшаяся аудитория, очень много постоянных клиентов.
Продажи происходят при помощи презентаций, в которых описаны все спонсорские возможности телеканала.
1. «О телеканале» – Презентация направлена на личные продажи, то есть специально для выезда к заказчикам.
2. «Спонсорские опции» – Вторая презентация с кратким описанием программ. В этой презентации собраны практически все программы. Эта презентация может отправляться как по электронной почте, так и берется собой в качестве наглядного материала.
Недостатки информационного наполнения
Не смотря на то, что телеканал успешно занимается продажами спонсорской рекламы, информационное наполнение в презентации дается достаточно слабо, нет информации о ведущих, нет цифровых данных для каждой программы телеканала.

Доступа нет, контент закрыт

Глава 3. Разработка презентаций для телеканала «ТВЦентр»

3.1. Анализ конкурентной среды

3.2. Создание информационного наполнения презентаций

3.3. Навигация

3.1. Анализ конкурентной среды
Целью создание презентаций является привлечение новых рекламодателей для спонсорской и прямой рекламы. Презентации стоит показывать на встречах с клиентами, при личных продажах, а так же пересылать по электронной почте. Они будут хорошо смотреться на всех носителях.
При пересылке по электронной почте будут весить достаточно немного и с незначительной потерей качества. Для того чтобы эффективно продавать эфирное время стоит сделать презентации на каждую продаваемую программу телеканала:
1. Утренний развлекательный телеканал «Настроение»;
2. «Доктор И…»;
3. «Барышня и Кулинар»;
4. «Город новостей»;
5. «Мой герой»;
6. «Жена. История любви»;
7. «Кулинарная рубрика «Настроение»;
8. «Право голоса»;
9. «Право знать!»;
10. «О телеканале «ТВЦентр»;
11. «Спонсорские возможности» (прямая реклама).
Такая разбивка на презентации поможет показать телеканал с более выгодной стороны. Такая разбивка подойдет для всех презентаций кроме тех презентаций, что описано ниже.
Презентация «Спонсорские возможности» должна будет немного отличаться от остальных так как она предназначена для того что бы отсылать в рекламные агентства, создавая у них лучшее понимание как устроен канал и что в нем лучше продается, а что хуже. Так же слегка будет отличаться утренняя программа «Настроение», но это будет описано чуть позже. «Кулинарная рубрика «Настроение» эту рубрику стоит сделать отдельно потому-то она является наиболее часто запрашиваемой у рекламодателей.
Следующий не маловажный этап это анализ конкурентной среды, то есть стоит посмотреть, какие презентации делают другие телеканалы, как и какую информацию, дают в презентациях. Для анализа стоит выбрать следующие критерии.
Виды презентаций: корпоративная презентация, визитная карточка, презентация для выставки.
Оценка дизайна: Многофункциональность, Интерактивность, Удобство навигации, Эмоциональная привлекательность, Информационная емкость.
Анализ презентации: привлечение внимания, создание эмоционального настроения у зрителя.
Примеры презентаций других телеканалов
1. Презентация телесезона 2015-2016 «СТС – медиа»
Данная презентация создана для инвесторов (рисунок 13). Она имеет четко структурированный линейный дизайн с очень хорошо продуманной подачей информации, не перегружена графическими, текстовыми и звуковыми элементами. В заставке и интерфейсе презентации использованы элементы фирменного стиля и главные «герои» нового телесезона канала СТС. Презентация «СТС – Медиа» выбрана из-за того что в ней большой массив данных подан наглядно и информативно.
2. Презентация телеканала «Рен тв»
Презентация телеканала выбрана в связи с тем, что телеканал Рен ТВ является одним из главных конкурентов телеканала «ТВ Центр» (рисунок 14). Телеканал «Рен Тв» создал презентацию для прямых продаж и анонсирования спонсорских возможностей. Презентация сделана в новом стиле телеканала в ней много изображении и достаточно хорошо укомплектованы цифровые данные, в том числе время начала разных программ ток – шоу, сериалов.

3. Презентация телеканала «Звезда»
Презентация телеканала «Звезда» (рисунок 15) выбрана так же, как и телеканал «Рен ТВ» потому, что является в прямом конкурентном окружении с телеканалом «ТВ Центр». Презентация так же сделана для продаж эфирного времени, сделана также линейной. Подан материал достаточно плохо, нету подписей данных за какой период цифровые данный. Слишком мало изображения, и слишком много текста.

Сбор и обработка материалов для презентации
Для повышения эффективности презентации отдел аналитики должен предоставить социально-демографические данные. И выбрать подходящие данные, сделав некий шаблон данных котрые будут находится в той последовательности в каждой презентациии.
Так же стоит сразу обозначить сроки обновления данных раз в квартал, чаще делать не зачем так как данные за более короткий переод времени будут не сильно меняться.
Шаблон даннх представлени в таблице № 7.

Пол Мужской 35
Женский 65
Возрастная группа 9- 1
10 -15 1
16-24 2
25-39 10
40-54 26
55-64 27
65+ 33
Образование
Начальное 5
Среднее 53
Высшее 42
Группа дохода Высокий 33
Средний 41
Низкий 25

Все эти данные обработаны, выбраны лучшие показатели и представляются в качестве цифрового материала. Дизайном цифровых данным диаграммы, и гистограммы.
Материал в виде изображений, то есть: фотографии ведущих программ, фотографии студии в которой проходит съемка, фотогорафии в процессе съемки, фотографии в которых идет взаимодействие ведущего и гостя в студии или ведущего и рекламируемый товар.
Запросы информаци такого рода обговариваются непосредствено с редакторами каждой программы.
Видео – материал в которых обозначены позиции спонсорских возможностей таких как:
• Демонстрация продукции в кадре (крупный, средний, общий планы), Устное объявления ведущими программы;
• благодарности спонсорам;
• Нанесения логотипа на одежду ведущим, продукция в кадре (крупный план);
• попадание в кадр логотипа рекламируемой компании, «Гость в студии»;
• создание специальной рубрики внутри некоторых программ;
• объявление спонсора или заставка в анонсе программы (Теле-компания ТВЦ и … представляют; генеральный спонсор программы:…);
• интервью с представителями компании, размещения логотипа спонсора на полиграфической продукции;
• размещение брэндинга в залах при проведении мероприятий, динамическая заставка в начале программы, динамическая заставка в середине программы, динамическая заставка в конце программы;
• открывающая статичная заставка, закрывающая динамическая заставка;
• электронный товарный знак в углу кадра;
Промо-ролики программ тоже надо вставить в презентацию, это по-может показать программу с лучшей стороны.
Заниматься разработкой презентаций будет заниматься штатный спе-циалист Коммерческого отдела при поддержке дизайнера службы размещения анонсов. Цифровые данные буду запрашиваться у начальника службы учета анализа и объемов рекламы.
3.2. Создание информационного наполнения презентаций
Создание дизайна фоновых слайдов
Фон для презентаций стоит сделать в одном стиле с оформлением телеканала, это поможет не разрывать ассоциативную связь между презентацией и телеканалом.
Вариант титульного листа представлен на рисунке 16, который, полностью соответствует анонсовым плашкам на телеканале, исходя из этого, стоит выбрать дизайн остальных частей презентации.

Для наиболее легкой подачи данных в цифрах, отлично подойдет фон, который сделан в виде титульного листа, но со смещенным логотипом в левый нижний угол (рисунок 17). Такой дизайн слайда открывает больше пространство для информации, при этом не будет раздражать глаз.

В качестве основного оформления слайдов можно передвинуть логотип в правый верхний угол слайда (рисунок 18) такой формат слайда поможет открыть больше пространства. Данный фон сконцентрирует зрение смотрящего на подаваемое информации, а так же облегчить информацию во время устного выступления.

В качестве отбивок одного раздела от другого можно передвинуть логотип по слайду. Цветовая гамма фоновых слайдов презентации должна быть неизменено одинаковой в каждой презентации, а вот цветовое наполнение может меняться в зависимости от программы.
Создание наполнения презентаций
Презентации стоит сделать по одному шаблону, так как это может в дальнейшем поиске информации. Шаблон может таким:
1. Титульный лист;
2. Информация о телеканале;
3. Территория вещания;
4. Возможность приема канала;
5. Распространение сигнала канала «ТВ Центр»;
6. Программная концепция канала;
7. Динамика доли (Москва, Россия);
8. Отбивка с названием программы;
9. Описание программы;
10. Ведущие;
11. Социально-демографический профиль программы. (пол, возраст группа дохода основной вклад в семейный бюджет);
12. Спонсорские возможности (как программа может представить товар заказчика).
Такой порядок поможет лучше понять концепцию вещания телеканала так же лучше воспринимать позиционирование, как телеканала, так и каждую программу в отдельности.
Итак, приступая к созданию презентации для начала стоит опреде-литься с текстом, который будет находиться в презентация. Стоит тщательно продумать биографию ведущих программ, а так же весь остальной текст в презентации.
Презентацию стоит начать с титульного листа (слайд № 1) с названием презентации. В качестве удобной навигации стоит сделать слайд «Содержание» презентации. Навигация в данной работе будет описана в конце.
Следующий слайд «Территория вещания». Такой слайд должен быть для того, чтобы понимать возможности охвата телеканала, говорится о количестве человек смотрящих телеканал, количестве городов вещания (пример изображен на рисунке 19).

На второй части слайда «Территория вещания» необходимо показать «Потенциальный технический охват телеканала «ТВ Центр». Эти данные нужны для того, чтобы клиент мог понимать, сколько человек, смотрящих телеканал, смогут увидеть его рекламу. Такие данные обновляются раз в год. Данные подобного рода обновляются раз в год. Так как чаще это сделать не возможно потому, что они сильно меняются только из года в год.
Подписи данных сделаны в сером цвете, чтобы не бросались в глаза и не отвлекали от основного поданного материала.
Слайд № 3 «Распространение сигнала канала «ТВ Центр» (рисунок 20) поможет объяснить клиентам разницу в дублях, то есть временной про-межуток вещания по отношению к Москве.

Автор предлагает поставить слайд № 4, который называется «Про-граммная концепция телеканала». Эту информацию лучше всего поместить в диаграмму, чтобы в процентном соотношении показать все возможности канала.
Слайд № 5 с данными динамики доли по России и Москве, при этом стоит давать два слайда с данными по России и Москве. Сделать их рекомендуется так, чтобы был виден рост аудитории по сравнению с предыдущим годом. Возможный дизайн слайдов с наполнением представлен на рисунке 21.

Слайд № 7 должен разделять информацию о программе от информации о телеканале. На слайде №
8 стоит описать информацию о самой программе, такую как: про-граммная концепция, хронометраж, формат, даты выхода и график показа. Эти позиции нужны, чтобы понимать, о чем будет программа, какое у нее позиционирование и т. д.
Этот дизайн слайдов подходит ко всем презентациям, кроме утренней программы «Настроение». Программа «Настроение» с большой длительностью 2,5 часа, поэтому стоит предоставить в слайде более подробное описание позиционирования, (вариант дизайна изображен на рисунке 22).

И вторая презентации это «Спонсорские возможности», у этой пре-зентации планируется немного другая структура, чем у всех остальных: предполагается разбивать информацию о презентациях на 2 слайда, чтобы дать максимально понятно информацию.
Слайд № 2 и 3 содержат с информацию о ведущих программ: био-графия и фотография, каждого ведущего на отдельном слайде. Такую ин-формацию стоит очень тщательно продумать.
Исключение будут составлять презентации программ:
1. «Настроение» (рисунок 23), так как ведущих в программе четверо, предлагается расположить их на одном слайде и при помощи возможностей программы PowerPoint, таких как гиперссылка, сделать привязки с биографией ведущего и изображение на главном слайде. Так же на слайде с ведущими можно поставить промо – ролик, чтобы усилить восприятие программы.
2. Следующей презентацией, которая будет отличаться это «Кулинарная рубрика «Настроения». Так как эту рубрику ведет всего один ведущий. А это означает, что только он будет изображен.
3. Презентация «Спонсорские возможности» отличается тем, что информация о ведущих не дана совсем, потому что в ней информации такого рода требоваться не будет.

Далее для программы «Настроение», в которой сделана «Структура программы». Слайд «Структура программы» будет находиться только в этой презентации программы «Настроение». Этот ход в презентации связан с тем, что программа монтируется и снимается по получасовкам. Структуру следует разбить на два основных слайда и на скрытые слайды.
На слайд «Структура программы» стоит поместить информацию о получасовках, в которых будет указанно время выхода, и краткая информация, что находится в этой получасовке. Для того, чтобы сделать эти информационные слайды не слишком скучными стоит добавить интерактивности, если нажать на курсор, то выскакивает подсказка с описанием рубрики (рисунок 24). На данном слайде предлагается пиктограмму, которая, будет отправлять смотрящего на слайды с таблицами, в которых более подробно описано содержание рубрики, время выхода и день недели, хронометраж и краткое содержание каждой рубрики, выходящий в составе утренний программы «Настроение».

Слайды со студией необходимо вставить в каждую презентацию для того, что бы клиент мог сам выбрать наиболее выгодное размещение своего продукта в кадре (рисунок 25). В презентации «Спонсорские возможности» такие слайды будут отсутствовать, так как там это не требуется.

Рекомендуется вставить слайды с социально – демографический профилем программ. На первом слайде этого блока, рекомендуется вставить данные адресную аудиторию (пол), а также рейтинги доли и охваты программы. Подписи данных сделаны, серым цветом, чтобы они не отвлекали от цифр, представленных на слайде. Так же для того, чтобы сделать лучшую привязку презентации к программе, рекомендуется раскрасить части диаграмм в цветовую гамму программы, например как это сделано на рисунке 26 (сделан в цветах программы «Настроение»).

На слайдах этой группы должны находиться только диаграмма и подпись данных, которые следует раскрашивать в цвета программы.
Последующие слайды, которые рекомендуется разместить – это слайды со спонсорскими возможностями, так как было сказано ранние эти возможности практически одинаковые для всех программ, меняются только ведущие, и «цветовые облака» с обозначением спонсорских возможностей.
Фотографии должны быть со съемок программы должны быть весе-лыми и яркими, чтобы передавать атмосферу царящею во время съемок программы.
Для более яркого изображений спонсорских возможностей на кадрах из программы, при помощи выносок, стоит обозначить спонсорские опции, станет являться хорошим наглядным пособием для показа (рисунок 27). Так же можно вставить куски программы, которые помогут объяснить, как это будет выглядеть в эфире.

Для изображений «Спонсорских возможностей» заставок предлагается сделать следующий дизайн слайда: нарисовать негатив, в котором смогут находяться либо части программы, либо просто кадры заставок телеканала (рисунок 28). Кадры негатива будут разделять засечки, которые объясняют спонсорскую заставку и хронометраж. Этот вариант подачи облегчить объяснение, где находятся заставки и их хронометраж.

Последний слайд это слайд – отбивка, на котором написано «Спасибо за внимание» это неизменный финальный слайд каждой презентации (рисунок 29).

3.3. Навигация
Для более удобного перемещения по презентации стоит создать навигацию, которая поможет лучше ориентироваться, это поможет как при ее показе менеджерами по продаже, так и при пересылке презентаций по электронной почте (рисунок 30).

Доступа нет, контент закрыт


Нетология

Заключение
В теоретической части дипломной работы рассмотрено основное понятие презентации, история электронной рекламной презентации, виды электронных презентаций, и наиболее часто используемый вид подачи ин-формации – инфографика.
Из чего сделан вывод, что необходимость в презентация есть всегда, они помогают лучше понять продаваемую услугу потенциальному клиенту, помогают лучше закрепиться в памяти и так же могут находиться в быстром доступе, так как могут, находится на электронных почтах, на подаренных флеш-картах, оставлены с устного выступления и так далее.
Такие презентации не требуют значительных затрат, но требуют значительного внимания в подборе элементов дизайна для наилучшего удержания внимания, тщательного написания любого текста, идеально подобранной структуры подаваемой информации. Презентации требуют постоянного и четкого контроля за информационным наполнением, своевременной корректировкой цифровых данных, отслеживанием изменений всех элементов находящихся в презентации.
В ходе выполнения дипломной работы были решены задачи следующие задачи:
• Проанализированы основные аспекты рекламной презентации
• Выявлены основные опорные точки для лучшего представление презентации
• Рассмотрен новый аспект современных презентаций -«инфографика»;
• Проведен анализ рекламной деятельности телеканала «ТВ Центр»;
• Изучена структура Коммерческого отдела телеканала «ТВ Центр»;
• Проанализированы самые рейтинговые программы и ток-шоу телеканала;
• Разработано предложение по разработке дизайна и информационного наполнения презентаций самых рейтинговых программ, и ток-шоу для АО «ТВЦентр»;
В ходе использования нового вида рекламных электронных презентация были приведены новые рекламодатели на телеканал: ЗАО «Мосводоканал», ООО «КРОСС», ООО «Система обслуживания». Привлечены новые рекламные агентства для продажи прямой рекламы, облегчилось представление спонсорских рекламных возможной телеканала, стало расширенное пользование презентаций. Увеличилось количество рассылок по электронным почтам рекламодателей.
Роль электронных презентаций для телеканала возросла в 2 раза, ими начали активно пользоваться менеджеры телеканала коммерческого отдела, для выезда к клиентам на деловые встречи. Коммерческий отдел начал активно рассылать презентации по электронным почтам на прямую к рекламодателям, к рекламным агентствам, продающим рекламу на телеканалах, начали рассылаться в компании, которые делают медеа-исследования в качестве наглядного материла, что из себя представляет телеканала «ТВ Центр»
По итогам проведенного анализа рекламной деятельности компании АО «ТВ Центр» автор разработал рекомендации по улучшению дизайна, информационного наполнения и изменения структуры презентаций самых рейтинговых программ и ток- шоу телеканала:
1. Утренний развлекательный телеканал «Настроение»
2. «Доктор И…»
3. «Барышня и Кулинар»
4. «Спонсорские возможности» (прямая реклама)
5. «О телеканале «ТВЦентр» и ряду других презентаций
6. «Мой герой»
7. «Жена. История любви»
8. «Право знать!»
9. «О телеканале «ТВЦентр»
10. «Спонсорские возможности»
Исходя их вышесказанного, были реализованы задачи и цель данной дипломной работы.
В завершении дипломного проекта стоит обобщить полученную ин-формацию в ходе написания. Хорошо продуманный дизайн фоновых слайдов презентации, качественное информационное наполнения всей презентации, своевременное обновление цифровых данных поможет создать, эффективное и малозатратное средство для привлечения новых и удержание старых клиентов в компании. Продуманная до мелочей презентация будет способствовать хорошей запоминаемости компании, что в последствии может привести к увеличении прибыли, увеличению клиентской базы.


Список используемой литературы
I. Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N38 – ФЗ «О рекламе» (в ред. Федеральных законов от 22.02.2006, действующая редакция от 31.12.2014)
2. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1
II. Монографии и учебные пособия
1. М. Ю. Свиридова. Создание презентации в PowerPoint. 3-е изд.,стер. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 209 с.
2. Марк Смикиклас. Инфографика. Коммуникация и влияние при помощи изображений. – СПб.: Питер, 2014. – 152 с.
3. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной. – М.: Дашков и К, Питер, 2010.- 456 с.
4. Парабеллум А. 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем. – СПб.: Питер, 2013. – 192 с.
5. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации: Учебник.- Екатеринбург: Издательство «Рекламная студия «ra4.ru», 2011 – 250 с.
6. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – Ростов н/Д.: Феникс, 2013. -189 с.
7. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
8. Огилви Д. Откровения рекламного агента: пер. с англ. / Серия «Академия рекламы». – М.: Эксмо, 2012. – 980 с.
9. Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. / Серия «Академия рекламы». – М.: Эксмо, 2011. – 880 с.
10. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов: пер. с англ. – М.: Гребенникова, 201. – 765 с.
11. Берман Р. Реклама, которая работает: пер. с англ. – Минск: По-пурри, 2010. – 352 с.
12. Дюпон. Л. Реклама: 1001 совет: пер. с англ. – Минск: Попурри, 2011. – 288 с.
13. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов: пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 543 с.
14. Алексей Каптерев Мастерство презентации. Как создавать пре-зентации, которые могут изменить мир.- М.: Юнити-Дана, 2012. – 674 с.
15. Дмитрий Лазарев. Корпоративная презентация. Как продать идею за 10 слайдов.- М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 309 с.
16. Ричард Холл. Великолепная презентация. Что нужно знать, уметь и делать, чтобы блестяще выступать на публике. М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 450 с.
17. Гэвин Кеннеди. Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 330 с.
18. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – М.: Омега-Л, 2014. – 344 с.
19. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и К, М.: Омега-Л, 2013. – 473 с.
20. Майк Роуди Визуальные заметки. Иллюстрированное руково-дство по скетчноутингу. – Ростов н/Д.: Феникс, 2013. – 189 с.
21. Гарр Рейнольдс. Искусство презентаций. Идеи для создания и проведения выдающихся презентаций. Вильямс Переводчик .- М.: Юнити-Дана, 2012. – 459 с.
22. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе: пер. с англ.- М.: Эксмо, 2010. – 304 с.
23. Валерия Безручко Презентации PowerPoint. Серия «Академия рекламы». – М.: Эксмо, 2012. – 160 с.
24. Дмитрий Лазарев Презентация: Лучше один раз увидеть! М.: ООО «Ад Маргинем Пресс», 2013. – 240 с.
III. Интернет-ресурсы
Офицальный сайт АО «ТВЦентр»// http://www.tvc.ru/



Заказать учебную работу

Данный текст представлен в том виде, в котором добавлен его автором. Используйте данный текст в качестве примера или шаблона для своего научного труда. А лучше закажите уникальную работу с высоким процентом уникальности

Проверить уникальность

Внимание плагиат! Будьте осмотрительны. Все тексты перед защитой проходят проверку на плагиат. Перед использованием скачанного материала обязательно проверьте текст на уникальность и повысьте ее, при необходимости

Был ли этот материал полезен для Вас?

Комментирование закрыто.