Содержимое

ВВЕДЕНИЕ
Данная работа посвящена изучению особенностей PR в спорте, а точнее – особенностей PR в продвижении спортивных молодежных мероприятий.
Актуальность выпускной квалификационной работы состоит в том, что в современном обществе проблема развития и поддержания здорового образа жизни молодого поколения считается крайне важной. В силу формирования спорта, как массового и коммерческого продукта, растет актуальность развития и применения связей с общественностью в различных спортивных событиях.
За последние десятилетия значительно сократилось количество физически здоровых молодых людей. Поэтому очень важно приобщать к занятиям спортом молодых людей с юного возраста, что обеспечит в будущем их полноценное физическое и умственное развитие.
Проблемой приобщения молодежи к занятиям спортом обеспокоены образовательные учреждения, работники медицины, деятели физической культуры и спорта. Различные организации пытаются решить данную проблему путем внедрения спорта в современный образ жизни молодого поколения.
Поэтому так важна поддержка и развитие сферы деятельности в области организации и продвижения спортивных молодежных мероприятий в России.
С помощью качественно-спланированных PR-кампаний в сознании целевой аудитории закрепляется положительный образ спортсмена и его команды, растет стремление к участию в командных соревнованиях, увеличивается количество болельщиков, что делает спортивные организации, клубы и отдельных спортсменов более востребованными и популярными.
Проблема исследования состоит в том, что на сегодняшний день деятельность PR-организаций в направлении спортивного PR в России находится на стадии развития. Но так как популяризация спорта в стране растет с каждым годом, то она все больше нуждается в более глубокой интеграции PR-деятельности в сферу спорта.
Достоинства исследования заключаются в том, что при правильном исследовании проблемы и качественном проведении PR-мероприятий по продвижению спортивных молодежных мероприятий и увеличению количества зрителей и болельщиков, возрастет доля здорового молодого населения, будет увеличиваться количество и качество проводимых спортивных соревнований, мероприятий, событий, шоу.
Новизна исследования заключается в том, что PR-технологии в спорте в большей мере применяются с целью коммерческой выгоды, а повышение социальной значимости спорта отходит на второй план.
Новизна исследования также заключается в том, что PR в спорте находится на стадии развития, специалисты не относят спортивный PR в отдельную единицу PR-деятельности. С каждым годом спорт расширяет границы своей деятельности путем появления новых видов спортивных соревнований, является мощным инструментом развития международных связей, формирования «правильных» стереотипов у населения по отношению к занятиям спортом, выступает социальной функцией нашего государства. Исходя из вышесказанного, несомненно – спорт нуждается в PR.
Объектом исследования в данной работе являются спортивные молодежные мероприятия и их продвижение.
Предметом исследования является использование PR-технологий в качестве инструмента привлечения молодежи к активному участию в соревновательных мероприятиях.
Цель исследования – разработка PR-кампании по продвижению спортивных молодежных мероприятий (на примере Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российского государственного университета физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК)» (РГУФКСМиТ), далее в работе – РГУФКСМиТ или университет).
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
1. Определить роль спорта в жизни современного поколения;
2. Дать оценку состояния вовлеченности молодежи в спорт в настоящее время;
3. Выявить проблемы неактивного участия молодых людей в занятиях спортом;
4. Определить особенности связей с общественностью в спорте;
5. Обозначить роль PR в популяризации молодежных спортивных мероприятий (участия молодежи в спортивных соревнованиях);
6. Дать общую характеристику и проанализировать деятельность РГУФКСМиТ;
7. Разработать методы, средства, а также план мероприятий (PR-кампанию) РГУФКСМиТ для продвижения спортивных молодежных мероприятий.
Теоретико-методологическую основу исследования составляют научные работы ведущих специалистов по рекламе, PR, в области физической культуры и спорта, таких как: Алтухов С.В., Бащаева М.М., Кочеткова А.В., Мельникова Н.Ю., Передельский А.А., Поликарпова Г.М., Починкин А.В., Ромат Е.В., Скворцов Я.Л., Столяров В. И., Тарасов А.С.Трескин А.В., Филлипов В.Н..
В процессе выполнения данной работы использованы следующие теоретические методы исследования: анализ, суть которого заключается в разложении исследуемого предмета на свойства путем определения особенностей спортивного PR; синтез – противоположный анализу метод, суть его заключается в объединении рекомендуемых PR-мероприятий в одну целостную PR-кампанию; моделирование, заключаемое в переносе теоретических предложений по продвижению спортивных мероприятий на создаваемую в работе модель PR-кампании; обобщение – в основе этого метода лежат общие выводы и предположения о результате от внедрения рекомендуемых в работе PR-инструментов по продвижению спортивных молодежных мероприятий.
Практическое применение PR-инструментов, предлагаемых в исследовании, заключается в дальнейшем использовании данных рекомендаций для проведения PR-мероприятий, направленных на привлечение молодого поколения к участию в спортивных молодежных мероприятиях.
В основу работы положены практические методы исследования: измерение – метод получения различных данных в процессе изучения существующей PR-деятельности РГУФКСМиТ в продвижении спортивных молодежных мероприятий; сравнение – заключаемый в сопоставлении полученных данных с характеристиками будущих PR-мероприятий, предлагаемых в исследовании.
Правовое поле работы основано на следующих законах:
• Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 03.11.2015) “О физической культуре и спорте в Российской Федерации”, Статья 2. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе, Статья 6. Полномочия Российской Федерации в области физической культуры и спорта;
• Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2015) “О средствах массовой информации” 27 декабря 1991 года N 2124-1, Статья 1. Свобода массовой информации, Статья 2. Средства массовой информации. Основные понятия, Статья 25. Порядок распространения, Статья 26. Выход в свет (в эфир), Статья 27. Выходные данные, Статья 28. Тираж, Статья 32.1. Обязательные общедоступные телеканалы и (или) радиоканалы (в ред. Федерального закона от 13.07.2015 N 257-ФЗ).

Структура работы построена логически на основании четко спланированных целей и задач. Работа изложена на 88 страницах, включая приложения.
Содержание состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
В первой главе раскрыты понятия и значение спорта и молодежных спортивных мероприятий, перечислены особенности PR в их продвижении, а также изложены основные теоретические понятия PR-кампании.
Вторая глава посвящена анализу деятельности РГУФКСМиТ, как образовательного учреждения, воспитывающего и развивающего спортивные движения. В этой главе проведен анализ рекламной и PR-деятельности РГУФКСМиТ. Описано влияние РГУФКСМиТ на развитие и продвижение спортивных молодежных соревнований.
В третьей главе даны рекомендации по разработке PR-кампании, заключающейся в продвижении спортивных молодежных мероприятий, на конкретном примере мероприятия Кросса имени Бориса Галушкина, ежегодно проводимого университетом. Описаны различные способы продвижения, применяемые с целью популяризации спортивного события.
В заключении подводятся итоги проделанного исследования.
Список используемой литературы включает в себя все источники, изученные и используемые при написании данной ВКР.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТЕ

1.1. Значение спорта в жизни современной молодежи России. Его фактическое состояние и перспективы развития

1.2. Особенности спортивного PR

1.3. Понятие, цели и этапы разработки PR-кампании

1.1. Значение спорта в жизни современной молодежи России. Его фактическое состояние и предпосылки развития
Сегодня занятия спортом выступают одними из самых популярных и современных способов поддержания здорового образа жизни, формирования здорового духа и красивого телосложения, тренировки силы воли, одним из важных средств этического воспитания, улучшения работоспособности и двигательной активности современной молодежи.
Спорт является сферой подготовки человека к профессиональной деятельности, выступает социальной функцией государства, а также способствует расширению международных связей.
Ежегодно выявляются и совершенствуются различные виды спорта, но интерес к ним значительного числа молодых людей остается довольно слабый. Подавляющее большинство молодежи имеют отклонения в здоровье и не ведут активный образ жизни.
И, несмотря на то, что спорт в своем многообразии внедряется в образовательную систему школ и университетов, молодое поколение редко и нерегулярно занимается спортивной деятельностью, не принимает участие в различных спортивных мероприятиях. Основными причинами такого отношения к спорту у молодежи являются:
1. Окомпьютеризация общества, развитие глобального интернет пространства, развитие и рост числа социальных сетей, компьютерных игр;
2. Большинство спортивных учреждений имеют коммерческий характер, платную основу;
3. Появление большого разнообразия развлекательных учреждений: кафе, кинотеатров, ресторанов, клубов;
4. Недостаточное продвижение и пропаганда здорового образа жизни и спортивных учреждений.
Развитие молодежного спорта является одним из приоритетных в деятельности нашего государства, министерства спорта, образовательных учреждений и различных спортивных организаций. Для развития этого направления в области спортивной подготовки правительство отдельно утвердило «Стратегию развития физической культуры и спорта в РФ до 2020 года». Задача этой стратегии заключается в системном подходе к развитию спорта, т.к. молодежному спорту не хватает систематичности.
Также поддержка молодежного спорта осуществляется со стороны Минспорттуризма, которая будет осуществляться в будущих планах по двум направлениям.
Одно из направлений заключается во всесторонней поддержки проектов, реализующихся в командных видах спорта, например: общероссийские программы «Мини-футбол – в школу», «Мини-футбол – в средние специальные учебные заведения», «Мини-футбол в вузы», в которой принимают участие более 1000 учебных заведений нашей страны.
Второе направление – во внесении требований к вузам России в законодательство на министерском и федеральном уровнях, одно из требований заключается в обязательном наличии спортивного клуба и спортивной инфраструктуры, которая должна иметь полную материально-техническую базу для занятий спортом. Например: обязательное наличие тренажерного зала, плавательного бассейна, стадиона. Исполнение данного требования будет обязательным условием при аккредитации вузов.
Особенность спорта – его конечная цель, которая заключается в физическом совершенствовании человека посредством его участия в соревновательной деятельности.
Соревновательная деятельность осуществляется в рамках официальных спортивных мероприятий.
Спортивные мероприятия посещают тысячи, а порой и сотни тысяч человек, а следят за ними по телевизору сотни, миллионы, а иногда даже миллиарды человек.
Для поддержания интереса к спортивным мероприятиям у болельщиков, зрителей, спонсоров, организаторов, СМИ и участников, необходимо проводить ряд PR-мероприятий. Для грамотной разработки и реализации успешных PR-кампаний необходимо изучить особенности PR-технологий в спорте.

1.2. Особенности спортивного PR
Спорт является самостоятельным продуктом, спортивные мероприятия – самостоятельной сферой деятельности. Любому бренду, товару или услуги требуются инструменты продвижения, так и спорту, который является самостоятельным продуктом, требуется PR-продвижение.
PR в индустрии спорта имеет следующее назначение:
• развитие и поддержание благоприятного имиджа страны, спортивного клуба, отдельного спортсмена или мероприятия;
• пропаганда здорового образа жизни;
• увеличение объема аудитории спортивных событий;
• установление и поддержание международных отношений;
• привлечение спонсорских контрактов;
• увеличение и привлечение денежных потоков, средств в стране, городе, различных организациях;
• играет большую роль в сближении наций, людей разных слоев населения, улучшает взаимоотношения на геополитической арене.
Главной финансовой и экономической основой любого спортивного мероприятия, спортивного клуба или спортсмена являются болельщики и зрители. Но целевая аудитория спортивных событий не ограничивается только фанатами и болельщиками. В целевую аудиторию входят также государственные и политические организации, спонсоры, благотворительные организации, средства массовой информации, а также компании, производящие спортивную одежду и инвентарь, дилеры спортивного оборудования, различного рода коммерческие компании, обслуживающие спортивные мероприятия.
Потребителей спорт привлекает при помощи брендов, удовлетворяющих их определенные потребности. Первая потребность – это получение удовольствия от просмотра спортивных событий, подлинных эмоций, поддержки любимого атлета или команды. Вторая потребность – это ощущение собственной значимости: ассоциация себя с любимым спортсменом, повышение своей значимости или важности в обычной жизни.
Спонсоры заинтересованы в использовании популярности спортивного клуба или мероприятия, конкретных спортивных организаций и спортсменов. Например, спонсоры пользуются популярностью спортивной команды для продвижения и реализации своих коммерческих брендов, продажи товаров и оказания услуг. Например, болельщики и зрители спортивного клуба будут покупать экипировку той марки спортивной одежды, которую носят любимые игроки этого клуба.
Следующий пример – фирма по производству спортивной одежды Adidas является поставщиком формы для футбольного клуба Англии «Челси». Спонсором этой же футбольной команды является компания Samsung по производству электроники. Преимущества от такого сотрудничества будут иметь обе компании и футбольный клуб. Фанаты футбольного клуба и приверженцы фирмы Adidas невольно обратят внимание на продукцию компании Samsung.
В России крупнейшим спонсором различных мероприятий выступает компания «Газпром» – монополист в области добычи и распространения газа в нашей стране. «Газпром является спонсором футбольного клуба «Зенит» и хоккейных клубов «СКА» и «Авангард». С 2012 по 2015 год компания являлась официальным спонсором для Лиги чемпионов УЕФА наряду с такими компаниями мирового уровня, как MasterCard, Heineken, Ford и Sony. Соседство таких крупных компаний позволяет российскому газовому монополисту подтверждать свой статус компании мирового масштаба.
Спонсорами Сборной команды России по футболу являются такие компании как Coca-Cola, Volkswagen, Аэрофлот.
Но не все спонсирующие организации преследуют исключительно коммерческую цель.
Примером такой организации может служить некоммерческая организация – Благотворительный фонд «Искусство, наука и спорт» основанная российским предпринимателем и меценатом Алишером Усмановым с целью поддержки и оказания помощи в организации общественно-значимых мероприятий в области искусства, культуры и спорта, а также реализации научно-образовательных и социальных проектов на территории Российской Федерации.
Специфика спортивного PR заключается в следующем:
1. Многообразие объектов продвижения в спорте: спортсмены, спортивные команды, организации, а также массово-спортивные мероприятия. В некоторых случаях продвижение может быть нескольких спортивных объектов одновременно. Например, продвижение Олимпийских игр в Сочи в период 2010-2014 годов;
2. В зависимости от объекта продвижения отличается и продолжительность PR-кампании. Например, спортивная команда или организация нуждаются в постоянной PR-деятельности, а спортивное мероприятие, которое имеет определенные временные рамки, нуждается в проведении краткосрочной PR-кампании;
3. Третья специфика заключается в зависимости имиджа спортивной команды от имиджа играющих в ней игроков. В свою очередь, от популярности спортивной команды зависит престиж спортивного мероприятия или соревнования;
4. Осуществление PR-деятельности посредством специализированных СМИ или на специализированных мероприятиях. Например, во время показа Чемпионата мира по футболу на телеканале транслируется реклама, направленная на целевую аудиторию футбольных игр. Так как болельщиками футбольных команд являются мужчины, то и реклама будет направлена на мужскую часть аудитории, например, реклама бритвенной продукции фирмы Gillette или реклама автомобилей;
5. Использование имен известных спортсменов или мероприятий в интересах коммерческих структур. Например, спонсорство;
6. Взаимовыгодные PR-мероприятия, которые также проявляются в процессе спонсорства. Например, фирма по производству и продаже спортивной одежды является спонсором футбольной команды. Таким образом, фирма продвигает популярность команды, а команда способствует увеличению престижности данной марки одежды;
7. PR спортивной индустрии имеет государственную поддержку. Государство считает спорт социально-значимой деятельностью, государство финансирует различные спортивные события.
Основным производным продуктом спорта является спортивное мероприятие. Это сложный процесс, который состоит из большого количества производных от спорта спортивных продуктов.
Спортивное мероприятие не только часть индустрии спорта, но и отдельная бизнес-единица.
Как любая бизнес-единица, спорт имеет свои товары и услуги. Главным товаром спортивного мероприятия являются получаемые эмоции от просмотра и участия в нем.
Торговля неопределенностью, радостью от победы любимой команды, нервным напряжением, чувством удовлетворенности, ощущением причастности к спортивному событию – трудоемкая деятельность, которая требует профессиональной подготовки от PR специалистов.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что сфера деятельности спортивного PR довольно важная. Именно поэтому, спортивные организации должны уделять ей пристальное внимание, чтобы достичь хороших показателей и создать благоприятный имидж и популярность своей организации, команде или отдельным спортсменам.
PR является для компании чем-то более значимым, чем просто часть маркетинга или рекламы. Его уникальные возможности позволяют спортивным организациям управлять отношениями и развивать механизмы двусторонней коммуникации. В долгосрочной перспективе это обеспечит взаимовыгодные отношения, однако, для того чтобы спортивный PR стал успешным и эффективным средством достижения поставленных целей, необходимо четко понимать его основные цели и особенности.
Главная цель PR достигается путем формирования положительной корпоративной репутации и благоприятного общественного мнения о деятельности организации. Управление мнениями и предпочтениями людей – длинный и сложный процесс, поэтому результаты связей с общественность видны далеко не сразу. Тем не менее, для спортивных организаций профессиональный PR – это эффективный механизм коммуникации.
К PR-деятельности спортивных организаций относятся следующие направления:
1. Отношения со СМИ;
2. Паблисити;
3. Внутрикорпоративные коммуникации;
4. Спонсорство и благотворительность;
5. Организация и проведение специальных мероприятий;
6. Интервью;
7. Статьи;
8. Презентации;
9. Мастер-классы;
10. Пресс-конференции, брифинги.
Из вышеперечисленного можно сделать выводы, что в спорте большое количество методов управления общественным мнением широк и выходит далеко за рамки коммерческой деятельности, с которой обычно ассоциируются все инструменты спортивных маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью – уникальный инструмент построения отношений, укрепления репутации и установления взаимопонимания между организацией и ее многочисленными аудиториями.
Чтобы достичь пика популярности и завоевать расположение большей части аудитории, всем спортивным организациям нужно развивать и поддерживать отношения с целым рядом различных групп общественности.
Любой успешный бизнес, в том числе спортивный, будет более устойчивым, если он существует в благоприятной среде. Это также подчеркивает необходимость PR, как эффективной стратегии по созданию и поддержанию благоприятной среды и отношений с общественностью.

1.3. Понятие, цели и этапы разработки PR-кампании.
Во всех областях человеческой жизни PR приобрел огромное значение. PR используется практически во всех сферах деятельности: бизнесе, спорте, политике, благотворительности, образовании.
Существует множество понятий и определений PR, и трудно выбрать конкретно одно, ниже перечислены некоторые из них:
1. PR, паблик рилейшнз – это система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и общественностью.
2. PR, паблик рилейшнз – являются функцией или видом деятельности руководства компании, общественной или коммерческой организации, физического лица или группы, направлены на создание, установление, поддержание или укрепление, с одной стороны, доверия, понимания и симпатии, а с другой – взаимоотношений с группами, обычно называемые аудиториями, которые, находясь внутри или вне данной организации, обусловливают ее существование и развитие. Связи с общественностью предполагают проведение сознательной, организованной, систематической и непрерывной коммуникационной политики.
Специалисты в области связей с общественностью причисляют PR-деятельности следующие функции :
1. Коммуникационная – установление и поддержание двухстороннего взаимодействия компании с общественностью;
2. Информационная – создание информационного поля вокруг деятельности организации;
3. Управленческая – управление общественным мнением и поведение групп людей при помощи организации коммуникаций;
4. Прогностическая – выявление закономерных тенденций общественной жизни и прогнозирование их последствий для деятельности PR-субъекта;
5. Экономическая – улучшение товарных и денежных отношений с потребителями, формирование внутрикорпоративной культуры и мотивация персонала организации;
6. Психологическая – устранение непонимания с общественностью компании, предотвращение внутренних и внешних конфликтов.
Цели PR-деятельности зависят от того, на какой конечный результат направлена вся работа по формированию PR организации. Различают следующие цели:
1. Формирование и удержание благоприятного имиджа организации;
2. Устранение причин неположительного имиджа организации;
3. Определенное позиционирование объекта PR-деятельности;
4. Прогноз и способы выхода из кризисных ситуаций;
5. Изучение мнения общественности об организации в целом и ее отдельных направлениях деятельности;
6. Создание единого фирменного стиля организации;
7. Поддержание репутации организации у постоянных клиентов;
8. Формирование и распространение единого информационного поля для всех групп целевых аудиторий организации.
Деятельность PR направлена на решение стратегических задач любой организации, в то время как другие смежные сферы деятельности, такие как: реклама, маркетинг, HR, имеют свою узкую направленность. PR объединяет в себе функции вышеперечисленных смежных областей деятельности компании и ведет работу компании к единой цели.
PR-деятельность компании реализуется посредством проведения ряда PR-мероприятий и PR-акций для решения определенных задач.
Эффективность отдельных PR-акций гораздо меньше, чем четко спланированная комплексная PR-кампания, где каждому мероприятию уделяется определенное место, и все они работают в комплексе на достижение одной генеральной цели.
PR-кампания – это комплекс спланированных PR-мероприятий и акций, объединенных одной генеральной целью, состоящих из последовательных этапов, каждый из которых связан между собой, имеющих определенные временные сроки, направленных на формирование благоприятных отношений с общественностью.

>

Доступа нет, контент закрыт

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСНОВНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РГУФКСМиТ

Тинькофф All Airlines [credit_cards][status_lead]

2.1. Характеристика основной деятельности РГУФКСМиТ

2.2. Влияние деятельности РГУФКСМиТ на занятия спортом молодого поколения

2.3. Анализ рекламной и PR-деятельности РГУФКСМиТ

2.1. Характеристика основной деятельности РГУФКСМиТ
ФГБОУ ВПО “Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодёжи и туризма (ГЦОЛИФК)” – крупнейшее в России и за рубежом высшее учебное заведение в области физической культуры и спорта.
Миссия Университета состоит в обеспечении развития физической культуры, спорта и туризма в Российской Федерации через подготовку высококвалифицированных специалистов, способных к созданию и внедрению инноваций, влияющих на расширение потребностей граждан в занятиях физической культурой, спортом и туризмом.
РГУФКСМиТ расположен по адресу: 105122, г. Москва, Сиреневый бульвар, д. 4.
Контактная информация университета: телефон: +7 (495) 961 31 11; e-mail: rectorat@sportedu.ru.
Фотографии Университета представлены на Рисунке № 2 в Приложениях к выпускной квалификационной работе.
В деятельности РГУФКСМиТ используются три актуальных и распространенных логотипа. Логотипы университета изображены на Рисунках 3, 4, 5 в данной работе:

Рис. 3. Логотип РГУФКСМиТ

Рис. 4. Логотип РГУФКСМиТ

Рис. 5. Логотип РГУФКСМиТ

Руководство РГУФКСМиТ:
Ректор – Блеер Александр Николаевич. Доктор педагогических наук, профессор, член-корреспондент Российской академии образования (РАО), Заслуженный тренер России. Участник общественной и политической деятельности: член президиума коллегии Министерства спорта РФ, вице-президент Федерации самбо России, вице-президент Федерации спортивной борьбы России, вице-президент Российского студенческого спортивного союза.

Материальную базу и спортивную инфраструктуру университета составляют:
• спортивная база, включающая в себя 14 специализированных спортивных залов, легкоатлетический манеж с искусственным покрытием, три стрелковых тира, крытый каток для ледовых видов спорта, плавательный бассейн с тремя ваннами, открытый стадион с футбольным полем и легкоатлетическими секторами, спортивно-зрелищный зал на 4 тыс. человек, пять закрытых и 10 открытых теннисных кортов;
• два корпуса общежития для студентов и аспирантов, расположенных на территории университета, несколько кафе, ресторан, магазин;
• признанный лучшим музей истории спорта в России;
• университет поддерживает тесные связи с издательством «Физкультура, образование и наука», ежемесячным научно-теоретическим журналом – «Теория и практика физической культуры», научно-методическим журналом – «Физическая культура: образование, воспитание, тренировка»;
• в составе университета имеется одна из крупнейших библиотек в мире по физической культуре и спорту, фонд которой составляет более 650 тысяч единиц хранения. Библиотека представляет собой комплексную информационную систему, направленную на обеспечение учебного процесса и научных исследований в области физической культуры и спорта, а также смежных дисциплин. Сайт библиотеки: http://lib.sportedu.
Фотографии библиотеки университета, музея спорта, а также спортивных залов, ледового катка, плавательного бассейна, спортивно-зрелищного зала и других элементов спортивной инфраструктуры РГУФКСМиТ представлены на Рисунках № 6-12 в Приложениях.

История университета РГУФКСМиТ
Идея создания вуза возникла у заведующей школьно-санитарным отделом Народного комиссариата просвещения Веры Михайловны Бонч-Бруевич.
Так, 29 мая 1918 года был открыт Московский институт физической культуры – первое в России подобное учебное заведение. Его первым ректором был утвержден крупный специалист по школьной гигиене и физическому воспитанию профессор Варнава Ефимович Игнатьев.
Свою деятельность институт начинал в трудные годы иностранной интервенции и гражданской войны. 1 декабря 1920 года В.И. Ленин подписал утверждение Государственного института физической культуры как высшего «учебного учреждения Народного комиссариата здравоохранения». И Московский институт физической культуры получает статус Центрального института.
Широкое развитие спорта в стране поставило перед институтом новые задачи. В эти годы институт начинает выпускать специалистов, владеющих педагогическим и спортивным мастерством.
Образование в вузе получали студенты из всех городов России, а также Украины, Белоруссии, Кавказских и Прибалтийских республик.
Тяжелым испытанием для вуза стало время Великой Отечественной войны (1941-1945 гг.), когда 457 преподавателей и студентов ушли в ряды Красной армии. Многие погибли, сражаясь за Родину.
После войны институт возобновил свою деятельность в 1946 году: были восстановлены педагогический и спортивный факультеты, возобновила набор школа тренеров, создавались научно-исследовательские кружки при кафедрах.
В 1978 году была открыта Высшая школа тренеров для формирования тренерского состава сборных команд страны, ведущих спортивных команд.
Международный авторитет ГЦОЛИФК приобрел в 1988 году с присуждением ему Международного диплома ЮНЕСКО за вклад в развитие физической культуры и спорта.
На свой 75-летний юбилей (1993 г.) институт был преобразован в Российскую государственную академию физической культуры (РГАФК).
В 1997 году вуз вошел в Европейскую Сеть спортивных наук в высшем образовании (ENSSHE).
В 1998 году – в Международный комитет спортивных наук и физической культуры (ICSSPE).
На 85-летие (2003 г.) академия получила новый статус – Российский государственный университет физической культуры, спорта и туризма (РГУФК).
С 2006 года началась активная разработка актуальных проектов, учебных и научных программ, стали открываться новые специальности и направления: «Организация работы с молодежью», «Психология», «Экономика».
Совершенствование системы обучения позволило университету в 2007 году стать победителем конкурса инновационных вузов в рамках Приоритетного национального проекта «Образование». Это еще больше укрепило статус РГУФКСМиТ как главного спортивного вуза страны.
В 2011 году вуз был переименован в «Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК)».
За почти вековую историю университета зарекомендовал себя как ведущий вуз по подготовке высококвалифицированных кадров в сфере физической культуры и спорта.
Основное направление деятельности университета
За время своего существования ГЦОЛИФК (За время деятельности университета) было подготовлено более 50 тыс. специалистов высшей квалификации, в том числе около 4 тыс. иностранных специалистов из 115 стран мира. ГЦОЛИФК подготовил целую плеяду тренеров, которые воспитали известных спортсменов.
Университет выпустил более 300 олимпийских чемпионов и чемпионов Европы и мира по различных видам спорта. В их числе Лев Яшин, Ирина Роднина, Валерий Харламов, Светлана Журова, Павел Буре, Александр Овечкин, Илья Ковальчук, Дмитрий Булыкин, Дмитрий Сычев, Павел Погребняк, Дмитрий Носов и многие другие.
Ведущее место ГЦОЛИФК среди вузов физкультурно-спортивного профиля обусловлено его высоким научным потенциалом и участием в учебном процессе профессорско-преподавательского состава самой высокой квалификации. Среди преподавателей университета заслуженные работники физической культуры и заслуженные деятели науки РФ, заслуженные работники культуры РФ. Занятия ведут свыше 60 докторов наук и 80 профессоров, академики и члены-корреспонденты РАО, заслуженные работники высшей школы РФ, заслуженные тренеры СССР и РФ, заслуженные мастера спорта и мастера спорта международного класса.
Важные исследования проводят специалисты ГЦОЛИФК по проблемам теории и методики спортивной тренировки, оптимизации подготовки спортсменов высокого класса к Олимпийским играм, чемпионатам мира и Европы. Усилия ученых направлены на выявление и внедрение в практику наиболее эффективных средств, форм и методов физической, технической, тактической, психологической и теоретической подготовки спортсменов.
Большое внимание уделяется вопросам юношеского спорта, проблемам восстановления и повышения спортивной работоспособности молодежи.
В структуре вуза работают 43 кафедры, магистратура, аспирантура и докторантура. В состав ГЦОЛИФК входит Институт спорта и физического воспитания, Гуманитарный институт, Институт туризма, рекреации, реабилитации и фитнеса, Институт научно-педагогического образования.
Также подготовка специалистов осуществляется в Институте повышения квалификации и профессиональной переподготовки кадров, Межотраслевом региональном центре повышения квалификации и профессиональной переподготовки «Высшая школа тренеров».
На базе университета свою деятельность ведут Научно-исследовательский институт спорта, Научно-исследовательский институт спортивной медицины и Историко-спортивный музей. Сотрудники Научно-исследовательского института спорта ГЦОЛИФК осуществляют работу по интеграции науки в высшее образование, разрабатывают новейшие методики и технологии и применяют их в физкультурно-спортивной сфере. В Научно-исследовательском институте спортивной медицины занимаются внедрением современных технологий в области спортивной медицины в образовательное пространство университета.
Гордость ГЦОЛИФК — центральная отраслевая научная библиотека, одна из крупнейших в мире по физической культуре и спорту. Фонд библиотеки составляет более 650 тысяч единиц хранения.
На сегодняшний день ГЦОЛИФК сотрудничает с работодателями – представителями государственных, общественных и коммерческих организаций. Среди них Министерство спорта РФ, Олимпийский комитет России, федерации по видам спорта, фитнес-клубы («World Class», «Планета фитнес», «Gold Gym»), средства массовой информации (телеканалы, периодические издания, радио, Интернет – издания), туристические компании и т.д. Высокий теоретический и практический уровень подготовки выпускников университета гарантирует им трудоустройство по специальности на престижную работу.
ГЦОЛИФК – это динамично развивающийся вуз с богатой историей и традициями. Коллектив университета постоянно стремится к покорению новых вершин. Выпускники ГЦОЛИФК востребованы во всем мире.

2.2. Влияние деятельности РГУФКСМиТ на занятия спортом молодого поколения
Специфика деятельности РГУФКСМиТ, как образовательного учреждения, заключается в том, что оказываемые им образовательные услуги напрямую связаны со спортом и спортивными достижениями.
Университет создан для осуществления:
• информационно-консультативных и образовательных услуг;
• оздоровления населения;
• спортивной подготовки подрастающего поколения людей;
• обучению и подготовки спортивного резерва спортсменов высшего спорта;
• подготовки будущего профессионального преподавательского и тренерского состава.
Университет организует и проводит ряд спортивных мероприятий:
• спортивные турниры;
• традиционные соревнования и соревнования, посвященные праздничным и памятным датам;
• принимает активное участие в организации массовых физкультурно-спортивных мероприятиях;
• организует различные туристические поездки – ежегодный слет отличников;
• создает условия для занятий физической культурой и спортом;
• развивает спортивную инфраструктуру на своей территории для полноценного и оснащения для различных видов спорта;
• осуществляет вклад в подготовку молодежных сборных команд.
В разделе Приложения данной работы представлен Список № 13 , в котором перечислены все существующие кафедры университета, из данного списка видно, что даже гуманитарные, естественнонаучные кафедры имеют непосредственную направленность к спорту.
Формирование на базе университетской инфраструктуры комфортной среды для активных занятий спортом с возможностью достижения серьезных результатов, сопоставимых с показателями профессионального спорта, оказывает непосредственное влияние на популяризацию молодежного спорта и привлечение молодого поколения к участию в спортивных соревнованиях .
Таким образом, деятельность РГУФКСМиТ позволяет:
1. Развивать профессиональный уровень подготовки спортсменов, выявить спортивные таланты в различных возрастных группах;
2. Способствовать развитию спортивной карьеры молодых людей, имеющих возможность совмещать ее с получением высшего образования;
3. Повысить популяризацию спорта и здорового образа жизни в процессе пребывания студентов в спортивной среде;
4. Подготовить профессиональный тренерский состав;
5. Формировать спортивные команды, организовывать соревнования по разным видам спорта.
РГУФКСМиТ разработана концепция формирования здорового образа жизни «Здоровый образ жизни – норма жизни РГУФКСиТ » . Концепция определяет цели, задачи, принципы и основные направления политики в области формирования здорового образа жизни студентов и сотрудников РГУФКСиТ на период до 2020 года.
Для достижения этой цели не¬обходимо обеспечить:
1. Доступность спортивно-оздоровительных комплексов;
2. Проведение спортивно-оздоровительных мероприятий;
3. Стимулирование спортивных достижений;
4. Организацию встреч с известными спортсменами, спортивными врачами, тренерами.
Еще одним показателем влияния РГУФКСМиТ на продвижение различных спортивных событий является введение в действие концепции развития на 2011-2016 годы, разработанной университетом.
Раздел концепции, посвященный спортивной деятельности РГУФКСМиТ, гласит: «Одним из ключевых элементов в деятельности Российского государственного университета физической культуры, спорта и туризма является спортивная работа. В первую очередь, вуз призван оказывать всемерное содействие в формировании элиты спортивного сообщества. РГУФКСиТ должен принимать активное участие в подготовке и повышении мастерства спортсменов – студентов университета, оказывать содействие в продвижении студенческого спорта и, что очень важно, проявлять инициативу в разработке, реализации и поддержке комплексных программ развития физической культуры и спорта.
Совершенствование спортивного мастерства и содействие росту спортивных результатов спортсменов – одна из приоритетных задач в деятельности спортивно-педагогических кафедр. В их обязанность входят, как обеспечение учебного процесса качественными методиками и технологиями, так и организация учебно-тренировочных занятий и сборов.
Успешная работа кафедр в этом направлении возможна только при условии обеспечения необходимыми материально-техническими и финансовыми ресурсами. Это в полной мере должна осознавать администрация университета и всячески содействовать в решении задач, стоящих перед кафедрами.
Развитие и продвижение студенческого спорта на данном этапе является актуальной темой. Решительным шагом в этом направлении станет возрождение спортивного клуба университета (СКУ). В прошлом, благодаря ему, РГУФКСМиТ завоевал славу ведущего в своей отрасли учреждения.
В предлагаемом проекте для совершенствования спортивной деятельности планируется провести ряд мероприятий:

• воссоздать спортивный клуб университета;
• разработать перспективный план проведения массовых спортивных мероприятий среди студентов и преподавателей;
• увеличить долю участия спортивно-педагогических кафедр в подготовке и проведении соревнований различного уровня;
• расширить сотрудничество с федерациями по различным видам спорта в плане систематической организации и проведения городских, всероссийских и международных соревнований на спортивных базах университета» .
Подведя итог об анализе работы университета, можно сказать, что основная деятельность РГУФКСМиТ направлена на подготовку юных спортсменов; воспитание социально-активной личности; подготовку студентов к трудовой деятельности в будущем; оказание всесторонней поддержки для развития у молодого поколения желания и способности участвовать в командных играх; подготовку полноценного резерва профессиональных спортсменов, готовых к участию в соревнованиях, как на местном, региональном уровне, так и на международном уровне.

2.3. Анализ рекламной и PR-деятельности РГУФКСМиТ
Рекламной и PR-деятельностью в Университете занимается специально-выделенное подразделение – управление социальной политики, развития спорта, международных связей и связей с общественностью.
Подчиняется подразделение проректору Университета по социально-воспитательной работе, развитию спорта и внешним связям – Дамдинцурунову В.А.
На Рисунке № 14 в разделе Приложения дипломной работы изображена организационная структура Университета и место управления социальной политики, развития спорта, международных связей и связей с общественностью в данной структуре.
В управление социальной политики, развития спорта, международных связей и связей с общественностью входят четыре отдела:
1. Отдел информации и связей с общественностью;
2. Отдел организации спортивно-культурной работы;
3. Отдел международных связей;
4. Отдел социально-воспитательной и культурно-массовой работы.
Отдел информации и связей с общественностью занимается разработкой программ осуществления PR-деятельности, предоставляет информацию об университете внешним СМИ, осуществляет подготовку сообщений в СМИ, проводит исследования, анализирует социальные, экономические и политические аспекты жизни студенческого общества. Занимается изданием внутрикорпоративных газет, созданием информационных стендов, разработкой фирменного стиля рекламной и подарочной сувенирной продукции. Осуществляет полную поддержу официального корпоративного сайте РГУФКСМиТ.
Отдел организации спортивно-культурной работы ведет работу по подготовке различных спортивных мероприятий, ведет подготовку фото и видео отчетов с мероприятий, заполняет таблицы по результатам соревнований, размещает информацию о проводимых спортивных событиях на сайте университета.
Отдел международных связей занимается различными мероприятиями и налаживаниями контактов с различными государственными и международными организациями в области спорта и физической культуры. Ведет активное участие в культурном и академическом обмене опытом. По приглашению зарубежных министерств, комитетов по спорту, университетов, спортивных организаций ведущие специалисты университета читают циклы лекций, проводят практические занятия и тренировки во многих странах мира.
Отдел социально-воспитательной и культурно-массовой работы проводит подготовку различных положений, регламентов и приказов, связанных со стипендиальным обеспечением студентов, разрабатывает критерии конкурсов на повышении стипендиального уровня обучающихся, проводит подготовку и разработку общей концепцию различных праздников, проводимых в университете.
Основными функциями и задачами управления социальной политики, развития спорта, международных связей и связей с общественностью являются:
1. Реализация существующей PR-стратегии;
2. Формирование положительного имиджа Университета у внутренних и внешних клиентов, а также поддержание благоприятного взаимодействия с общественными, государственными и социальными органами, международными организациями;
3. Популяризация спорта и физической культуры у различных слоев населения;
4. Проведение анкетирования и опросов целевых групп Университета.
5. Вовлечение молодежи в образовательный процесс Университета, а также помощь в получении практических навыков студентами Университета по направлению «Реклама и связи с общественностью» в области спорта, физической культуры и туризма;
6. Сотрудничество со средствами массовой информации с целью продвижения спортивных движений, публикаций информационных материалов о жизни и деятельности Университета, формирования благоприятного имиджа в глазах общественности;
7. Подготовка текстов, материалов выступлений для пресс-конференций и пресс-релизов;
8. Взаимодействие с олимпийскими чемпионами, выдающимися спортсменами, участие которых в различных мероприятиях Университета повышает его имидж у будущих абитуриентов и учащихся студентов и благоприятно влияет на приобщение молодежи к спорту в целом;
9. Сбор информации об общественных интересах в области физической культуры и спорта в целом и в отношении Университета в частности. Изучение публикаций в СМИ об Университете;
10. Разработка плана проведения PR-кампаний, определение бюджета и анализ эффективности от их проведения;
11. Работа с корпоративным сайтом РГУФКСМиТ: информационное наполнение, актуализация информации.
В процессе написания работы были изучены и проанализированы как спортивные, так и различные PR-мероприятия, проводимые Университетом, за период 2015 года.

Доступа нет, контент закрыт

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СПОРТИВНЫХ МОЛОДЕЖНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ПРИМЕРЕ РГУФКСМиТ

3.1. Описание PR-деятельности, ранее организуемой в поддержку легкоатлетического кросса имени Бориса Галушкина

3.2. Разработка PR-кампании на примере легкоатлетического кросса имени Бориса Галушкина и ожидаемый результат от ее проведения

3.1. Описание PR-деятельности, ранее организуемой в поддержку легкоатлетического кросса имени Бориса Галушкина
За основу данной работы взято спортивное молодежное мероприятие, ежегодно проводимое РГУФКСМиТ – традиционный легкоатлетический кросс имени героя Советского Союза, воспитанника университета Бориса Галушкина.
Борис Галушкин – герой Советского союза, в честь которого проводится это мероприятие, участник Великой Отечественной войны, командир специального отряда Народного Комиссариата Внутренних Дел СССР, лейтенант.
Каждый год, студенты Москвы выходят на площадку РГУФКСМиТ и пробегают один километр положенной дистанции.
Борис Галушкин в 1937 году приехал из глубинки в Москву – он хотел стать учителем физкультуры. Борис учился в ГЦОЛИФК в те дни, когда этот вуз был Московским институтом физической культуры. В сорок первом году студент Галушкин с четвертого курса ушел добровольцем на фронт. В дни обороны Ленинграда был ранен – попал в госпиталь. По некоторым данным, из-за ранения был демобилизован. По другой версии, врачи отказались его выписать, – и боец бежал из госпиталя на фронт. Как бы то ни было, Борис не остался в тылу и вновь оказался на войне. В 1942 году он выполнял специальные задания в тылу врага на территории оккупированной Белоруссии.
15 июня 1944 года в районе озера Палик, прорываясь из окружения, лейтенант Галушкин пал смертью храбрых.
Как раз то расстояние, которое Галушкин не успел добежать до границы фронта, сейчас пробегают студенты.
Впервые в Государственном Центральном институте физической культуры кросс, посвященный памяти Героя Советского Союза Бориса Галушкина, состоялся 9 мая 1962 года.
В 2015 году 06 мая кросс, посвященный празднованию 70-ой годовщины Победы советского народа в Великой отечественной войне, проводился 53-й раз.
В институтской газете «На старт» от 13 мая 1964 года кросс уже был назван традиционным. С тех пор и до настоящего времени без пропусков и перерывов кросс памяти Бориса Галушкина проводится в РГУФКСМиТ ежегодно.
Что касается инициаторов проведения такого кросса, то однозначно их назвать сейчас сложно. В эти годы кафедра истории физической культуры собирала сведения о выпускниках университета – Героях Советского Союза. В институте работали бывшие выпускники, воевавшие в Отдельной мотострелковой бригаде вместе с Галушкиным: заместитель директора института по учебной работе Борис Иванович Бутенко, уделивший большое внимание организации кросса. Работал в ГЦОЛИФК и Павел Васильевич Маркин, учившийся вместе с Галушкиным и воевавший с ним. Так что, скорее всего, решение о проведении кросса памяти Бориса Галушкина было коллективным.
В 2015 году впервые легкоатлетический кросс памяти Бориса Галушкина проводился в рамках окружных соревнований. Участие в забеге принимали команды девяти вузов ВАО. Но это была однократная акция.
Почтить память погибших в Великой Отечественной войне ежегодно собираются ветераны войны, почётные гости, преподаватели, сотрудники и студенты университета. После приветственного слова ректора вуза Александра Николаевича Блеера, все собравшиеся возлагают венки к мемориалу «Вечной славы героям – инфизкультовцам, сражавшимся за нашу Родину 1941 – 1945 гг.».
В 2015 году первым на старт вышел – ветеран Великой Отечественной войны Сергей Иванович Зубарев (86 лет).
С.И. Зубарев является действующим спортсменом. Отмечен за выдающиеся заслуги в спортивном движении, личную самоотверженность, волю к победе и спортивное долголетие, награждён медалью Москомспорта.
Для гостей мероприятия была организована интересная концертная программа, турнир по уличному баскетболу, показательные выступления представителей воинских подразделений и угощение кашей, сваренной в солдатских котлах.
Фотографии забега с прошлых лет представлены на Рисунках № 17, 18 в Приложениях.
На данный момент средствами продвижения этого события являются: рассылка пресс-релизов в местные СМИ; информирование студентов и преподавателей университета о предстоящем празднике; рассылка приглашений на участие в празднике почетным гостям и ветеранам войны; организация праздника; по окончанию мероприятия – написание пост пресс-релиза о проведенном кроссе; фотоотчет и видеоотчет, размещаемые на официальном сайте университета.
Подготовкой всего мероприятия занимается отдел социально-воспитательной и культурно-массовой работы.
Кросс Галушкина, как спортивное соревнование, направленное на приобщение студентов к спорту, является инструментом продвижения деятельности университета, формирования и поддержания его положительного имиджа в глазах потребителей – студентов и потенциальных абитуриентов. Мероприятие имеет не только спортивную направленность, но и приурочено к празднованию победы в Великой Отечественной войне. Тем самым формирует и поддерживает патриотическое настроение, развивает нравственные качества молодого поколения. А также данное соревнование реализует социальную функцию государства, заключающуюся в популяризации спорта и внедрение его в жизнь молодого населения.
Для данного мероприятия не разрабатывается отдельная полноценная PR-кампания, студенты и молодежь неактивно соглашаются на принятие в нем участия.
К сожалению, это спортивное мероприятие со временем теряет свою привлекательность среди участников и зрителей, в том числе и среди молодежи. Необходимо выяснить причины снижения популярности забега и сформировать стратегию по продвижению этого немаловажного события.
Поэтому кросс имени Галушкина нуждается в более спланированной и развернутой PR-кампании, заключающейся в детальном продвижении этого молодежного спортивного мероприятия.

3.1. Разработка PR-кампании на примере легкоатлетического кросса имени Бориса Галушкина и ожидаемый результат от ее проведения
Спортивные молодежные мероприятия нуждаются в пристальном внимании и продвижении. Современные спортивные события очень популярны, они перестали иметь в себе исключительно соревновательную основу, на сегодняшний день они выступают как шоу, которые интересны большому количеству аудитории.
Для того, что спортивное мероприятие имело успех и завоевало большую часть публики, необходимо создать из него спортивно-массовое зрелище с привлечением разных людей, как имеющих прямое отношение к спорту, так и далеких от мира спорта, но вызывающих интерес у целевой аудитории.
Рекомендации, написанные в данной выпускной квалифицированной работе, будут заключаться в разработке развернутой PR-кампании для продвижения спортивного молодежного мероприятия – легкоатлетического кросса имени Бориса Галушкина, ежегодно проводимого в РГУФКСМиТ.

PR-кампания будет включать в себя шесть этапов:
1. Определение целей и задач;
2. Изучение целевой аудитории;
3. Определение PR-стратегии и составление брифа;
4. Выбор наиболее эффективных PR-средств и каналов коммуникации. Составление графика и плана выполнения специальных событий и коммуникационных акций;
5. Составление и утверждение бюджета проводимой кампании;
6. Определение критериев оценки эффективности кампании.
Перед тем как начать разработку кампании по продвижению мероприятия необходимо составить план мероприятий, которые планируется провести 06 мая 2016 года.
Регламент мероприятия представлен в Таблице № 19 данной ВКР. План мероприятия будет состоять из следующих частей:
1. Сбор и представление гостей, экипировка гостей для забега, подготовка, разминка, торжественное открытие мероприятия;
2. Поздравление приглашенных ветеранов и возложение цветов к мемориальному комплексу Б. Галушкину и памятнику героям-инфизкультовцам. Памятник и мемориальный комплекс расположены на территории университета;

Доступа нет, контент закрыт


Нетология

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На основании проведенного исследования в данной работе можно сделать следующие выводы.
Спорт является самостоятельным продуктом, спортивные мероприятия – самостоятельной сферой деятельности. Любому бренду, товару или услуги требуются инструменты продвижения, так и спорту, который является самостоятельным продуктом, требуется PR-продвижение.
PR в индустрии спорта имеет следующее назначение:
• развитие и поддержание благоприятного имиджа страны, спортивного клуба, отдельного спортсмена или мероприятия;
• пропаганда здорового образа жизни;
• увеличение объема аудитории спортивных событий;
• установление и поддержание международных отношений;
• привлечение спонсорских контрактов;
• увеличение и привлечение денежных потоков в стране, городе, различных организациях;
• играет большую роль в сближении наций, людей разных слоев населения, улучшает взаимоотношения на геополитической арене.
Особенность спорта – его конечная цель, которая заключается в физическом совершенствовании человека посредством его участия в соревновательной деятельности. Соревновательная деятельность осуществляется в рамках официальных спортивных мероприятий.
Исследование в данной работе проведено на примере спортивного молодежного мероприятия – традиционного легкоатлетического кросса имени героя Советского Союза Бориса Галушкина, ежегодно проводимого в Российском государственном университете физической культуры, спорта и туризма (РГУФКСМиТ).
ФГБОУ ВПО “Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодёжи и туризма (ГЦОЛИФК)” – крупнейшее в России и за рубежом высшее учебное заведение в области физической культуры и спорта.
Миссия Университета состоит в обеспечении развития физической культуры, спорта и туризма в Российской Федерации через подготовку высококвалифицированных специалистов, способных к созданию и внедрению инноваций, влияющих на расширение потребностей граждан в занятиях физической культурой, спортом и туризмом.
Рекламной и PR-деятельностью в Университете занимается специально-выделенное подразделение – управление социальной политики, развития спорта, международных связей и связей с общественностью.
Основными функциями и задачами управления социальной политики, развития спорта, международных связей и связей с общественностью являются:
1. Реализация существующей PR-стратегии;
2. Формирование положительного имиджа Университета у внутренних и внешних клиентов, а также поддержание благоприятного взаимодействия с общественными, государственными и социальными органами, международными организациями;
3. Популяризация спорта и физической культуры у различных слоев населения;
4. Проведение анкетирования и опросов целевых групп Университета.
5. Вовлечение молодежи в образовательный процесс Университета, а также помощь в получении практических навыков студентами Университета по направлению «Реклама и связи с общественностью» в области спорта, физической культуры и туризма;
6. Сотрудничество со средствами массовой информации с целью продвижения спортивных движений, публикаций информационных материалов о жизни и деятельности Университета, формирования благоприятного имиджа в глазах общественности;
7. Подготовка текстов, материалов выступлений для пресс-конференций и пресс-релизов;
8. Взаимодействие с олимпийскими чемпионами, выдающимися спортсменами, участие которых в различных мероприятиях Университета повышает его имидж у будущих абитуриентов и учащихся студентов и благоприятно влияет на приобщение молодежи к спорту в целом;
9. Сбор информации об общественных интересах в области физической культуры и спорта в целом и в отношении Университета в частности. Изучение публикаций в СМИ об Университете;
10. Разработка плана проведения PR-кампаний, определение бюджета и анализ эффективности от их проведения;
11. Работа с корпоративным сайтом РГУФКСМиТ: информационное наполнение, актуализация информации.
Продвижение исследуемого в работе спортивного мероприятия – кросса имени Бориса Галушкина – задача данного подразделения.
Борис Галушкин – герой Советского союза, в честь которого проводится это мероприятие, участник Великой Отечественной войны, командир специального отряда Народного Комиссариата Внутренних Дел СССР, лейтенант.
15 июня 1944 года в районе озера Палик, прорываясь из окружения, лейтенант Галушкин пал смертью храбрых, не добежав до линии фронта один километр.
Как раз то расстояние, которое Галушкин не успел добежать до границы фронта, ежегодно пробегают студенты РГУФКСМиТ.
К сожалению, это спортивное мероприятие со временем теряет свою привлекательность среди участников и зрителей, в том числе и среди молодежи. Необходимо выяснить причины снижения популярности проведения забега и сформировать стратегию по продвижению этого немаловажного события.
Поэтому кросс имени Галушкина нуждается в более спланированной и развернутой PR-кампании, заключающейся в детальном продвижении этого молодежного спортивного мероприятия.
Для достижения поставленной в работе цели – продвижения молодежного спортивного мероприятия кросса имени Бориса Галушкина, в процессе исследования были решены следующие задачи:
1. Выявлена роль спорта в жизни современного поколения;
2. Произведена оценка состояния вовлеченности молодежи в спорт в настоящее время;
3. Выявлены проблемы неактивного участия молодых людей в занятиях спортом;
4. Даны характеристики особенности связей с общественностью в спорте;
5. Обозначена роль PR в популяризации молодежных спортивных мероприятий (участия молодежи в спортивных соревнованиях);
6. Произведена общая характеристика и анализ деятельности РГУФКСМиТ;
7. Разработаны методы, средства, а также план мероприятий (PR-кампанию) РГУФКСМиТ для продвижения спортивных молодежных мероприятий.
В процессе исследования проблемы и анализа отношения студентов к участию в забеге было решено провести PR-кампанию по продвижению данного молодежного спортивного мероприятия, так как было выявлено, что молодое поколение неактивно принимает участие в данном спортивном мероприятии.
В данном исследовании предложены различные PR-технологии по продвижению кросса имени Бориса Галушкина, как молодежного спортивного мероприятия. Рекомендовано проведение целого ряда PR-мероприятий:
1. Рассылка пресс-релизов в печатные и телевизионные СМИ, осуществление звонков с целью сотрудничества в спортивные периодические издания и телевизионные СМИ;
2. Продвижение через социальные сети и Интернет;
3. Проведение event-мероприятия – праздничного концерта, как разновидности специального события в PR-деятельности;
4. Сотрудничество по изготовлению элементов спортивной экипировки путем осуществления совместного брендинга университета РГУФКСМиТ и марки спортивной одежды «Forward»;
5. Рассылка приглашений гостям и участникам мероприятия;
6. Размещение баннерной рекламы мероприятия на корпоративном сайте РГУФКСМиТ;
7. Создание сувенирной продукции с фирменным стилем РГУФКСМиТ, посвященной легкоатлетическому кроссу имени Бориса Галушкина.
Чтобы довести PR-деятельность организации до пика популярности, завоевать расположение большей части аудитории, достичь стратегических целей, всем спортивным организациям нужно развивать и поддерживать отношения с целым рядом различных групп общественности.
Для поддержания интереса к спортивным мероприятиям у болельщиков, зрителей, спонсоров, организаторов, СМИ и участников, необходимо проводить ряд PR-мероприятий. Для грамотной разработки и реализации успешных PR-кампаний необходимо изучить особенности PR-технологий в спорте.
Любой успешный бизнес, в том числе спортивный, будет устойчивым, только если он существует в благоприятной среде. Это также подчеркивает необходимость проведения PR-мероприятий, как эффективных инструментов по созданию и поддержанию популяризации спортивных молодежных движений и мероприятий.
Исходя из анализа проведенных PR-мероприятий в области продвижения кросса имени Бориса Галушкина, можно судить о том, какой результат возможно достигнуть в процессе реализации PR-кампании.
А также можно сделать выводы, где и на каком этапе были допущены ошибки, выявлены недочеты. Или наоборот, что получилось сделать наиболее эффективным для продвижения данного спортивного молодежного мероприятия.
Если данная PR-кампания получит положительный результат, можно смело судить о том, что такого рода мероприятия необходимо проводить регулярно, и они имеют огромный отклик у общественности и интересны СМИ.
Предложения в работе носят рекомендательный характер и имеют все предпосылки к тому, чтобы PR-кампания достигла своей главной цели – продвижение спортивных молодежных мероприятий на примере PR-кампании по продвижению легкоатлетического кросса имени Бориса Галушкина, ежегодно проводимого РГУФКСМиТ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

I. Источники
Законодательно-нормативные документы:
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 03.11.2015) “О физической культуре и спорте в Российской Федерации”.
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) “О рекламе” (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).
3. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2015) “О средствах массовой информации”.
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 13.07.2015) “Об информации, информационных технологиях и о защите информации” (с изм. и доп., вступ. в силу с 10.01.2016).
Электронные источники:
1. http://kanks.ru/kak-nachat-zanimatsya-sportom – Статья «Как начать заниматься спортом?» от 09.11.2014 г.
2. http://www.artscienceandsport.com – Официальный сайт Благотворительного фонд «Искусство, наука и спорт».
3. http://www.sportedu.ru – Официальный сайт Российского государственного университета физической культуры, спорта и туризма.
4. http://www.advertology.ru/article106769.htm. – Статья «”Газпром” улучшит имидж с помощью УЕФА» от 09.07.2012 г.
5. http://www.sport-express.ru/newspaper/2014-05-26/4_3/ – Интервью с президентом Ассоциации мини-футбола России Эмилем Алиевым от 26.05.2014 г.
6. http://umu.sportedu.ru/sites/umu.sportedu.ru/files/otchet_o_samoobsledovanii_fgbou_vpo_rgufksmit_moskva.pdf – Отчет о самообследовании РГУФКСМиТ на 01.04.2014 г.;
7. http://officially.sportedu.ru/content/kontseptsiya-zozh-rgufksit-Концепция РГУФКСМиТ о формировании здорового образа жизни.
II. Литература
1. Горохова В.М. Гринберг Т.Э.Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативная стратегия: учебное пособие – аспект пресс, Москва 2011.- с.33,37,43;
2. Кочеткова А.В, Филиппов В.Н, Скворцов Я.Л., Тарасов А.С Теория и практика связей с общественностью: учебник для ВУЗов – ПИТЕР 2008. – с.41,123-126;
3. Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К, Шахурин В.Г Основы рекламы: учебник 11-е издание – Дашков и Ко, Москва 2009.– с.71,423,431,440;
4. Борисов Б.Л Технологии рекламы и PR: учебное пособие – ФАИР-Пресс, Москва 2001.-с. 29;
5. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы, 6-е издание – Академический проэкт, Москва 2009.– с.16,77;
6. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов, 7-е издание – ООО «Питер Пресс» СПб 2008.– с.206,260,450;
7. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Пер. с англ. 8-е издание М.:Вильямс, 2000. – с.624-626;
8. Первая революция XXI века: PR-сообществу нужна стратегия развития. Сообщение 2002.-с.25-35;
9. Пономарев С. Теория паблик рилейшнз и системный подход: Корпоративный менеджмент. 2002.-с.79;
10. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.:Дело,2000.-с.15-37;
11. Ньюсом Д., Терк Д.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз: Пер. с англ. 7-е изд. М:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001.– с.628;
12. Соколова Е. Кристально чистый PR : Сообщение. 2001.- №2-с.88-92;
13. Беленков С. Развитие общественных связей: новые тенденции коммуникации – призвание и смысл жизни: Сообщение, 2002. – №2
14. Джефкинс Ф. Реклама. М.: ЮНИТИ, 2002.-с.14-16;
15. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.-с.137-138;
16. Храбрых А. PR-остота лучше воровства Карьера, 1999, №12-с.55;
17. Лебедев-0Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: ПИТЕР, 200.-с.22-23;
18. Серебряков С. Контроль эффективности PR как первоочередная задача немецких специалистов. Советник, 2005.–с. 67;
19. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная, практика. Пер. с англ. М.: Имидж-контакт: Инфрма-М, 2002.-с.17;
20. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций . Сообщение, 2001.-с.167-168;
21. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. М.:ИНФРА-М, 2001.– 246с;
22. Ильин В.Я Особенности журнальной и газетной рекламы: Рекомендации по подготовке рекламного обращения: Корпоративный менеджмент, 2002.- с.56-58;
23. Рева В.Е Связи с общественностью: история, теория, практика: Учебное пособие. М., 1997.-с.35-39;
24. Сборник трудов студентов и молодых ученых РГУФКСМиТ: Материалы по итогам научных конференций студентов и молодых ученых РГУФКСиТ (18-20 марта, 22-24 апреля 2009года). М.: Светотон, 2009 .– 165с;
25. Мельникова Н.Ю., Трескин А.В. «История физической культуры и спорта». Антология. И89Кн.II. – М.: Русь-Олимп, 2011. – с.10-31;
26. Шааф Ф. «Спортивный маркетинг». Пер. с англ.: Филин – М.:Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. –с. 33-57;
27. Сейранов С.Г. «Подготовка специалистов сферы физической культуры и спорта». – М. -1995.-с.10-24.



Заказать учебную работу

Данный текст представлен в том виде, в котором добавлен его автором. Используйте данный текст в качестве примера или шаблона для своего научного труда. А лучше закажите уникальную работу с высоким процентом уникальности

Проверить уникальность

Внимание плагиат! Будьте осмотрительны. Все тексты перед защитой проходят проверку на плагиат. Перед использованием скачанного материала обязательно проверьте текст на уникальность и повысьте ее, при необходимости

Был ли этот материал полезен для Вас?

Комментирование закрыто.